寧波：從服裝大市向服裝強市跨越

　　靚麗的城市名片

　　寧波是我國著名的港口城市，也是享譽中外的“紅幫裁縫”之鄉。作為中國近代服裝業發祥地的寧波，紡織服裝業始終是其重要產業和特色產業，涌現出了雅戈爾、杉杉、太平鳥、羅蒙、唐獅、洛茲、培羅成等26個中國馳名商標和20個中國名牌。

　　服裝是寧波一張靚麗的城市名片。寧波產業綜合實力居全國同類城市之首，擁有全國最大的西服和襯衫品牌企業。據寧波市經濟和信息化委員會介紹，寧波現有服裝企業3000余家，年產服裝近15億套，占全國服裝總產量的13%以上，是我國最大的服裝生產基地、中國服裝品牌基地和出口服裝品牌基地。2011年，全市規模以上紡織服裝生產企業933家，實現工業總產值1238.23億元，同比增長19.62%；銷售產值1184.38億元，同比增長19.42%；出口交貨值432.74億元，同比增長0.92%；實現利稅103.79億元，同比增長9.43%；利潤74.65億元，同比增長3.26%；完成服裝產量11億件，位居浙江省服裝產量之首，占全省服裝總產量的31.11%。

　　據了解，在“2010-2011中國紡織服裝企業競爭力500強”榜單中，寧波申洲、雅戈爾、維科、杉杉、博洋、中鑫毛紡、布利杰、康爾、甬南、愛伊美、獅丹努、三邦線業等多家企業均名列其上。

　　經過30多年的快速發展，寧波紡織服裝產業形成了完整的產業鏈，產品結構比較合理，有著明顯的產業集群優勢。其中，服裝、針織以及家紡這三大類產品，在全國生產集聚性最強、總量最大、最有優勢和最有影響力，對發展壯大寧波經濟、促進勞動力就業起著不可低估的作用。

　　加快產業轉型升級

　　近年來，寧波服裝業堅持用市場配置資源，在體制方面不斷進行創新，在經營模式、分配、用工、產權等方面進行了一系列改革，為服裝產業結構調整帶來先發優勢提供了增長動力。

　　在男裝品牌中，雅戈爾實施多品牌戰略，集中推出旗下六大全系列品牌；去年剛被評為“中國十大職業裝品牌”之一的“培羅成”，又推出滿足25歲到35歲年輕消費群體的“培羅成牛仔”休閑服飾。申洲國際集團投入1.86億美元創建的男、女、童全類別快時尚品牌Maxwin(馬威)。女裝品牌中，太平鳥、斐戈、德瑪納、Steve&Vivian等穩步前進。2011年，寧波童裝突飛猛進向前發展，已有超過2億元資本涌入，包括獅丹努、太平鳥、GXG都涉足童裝，老品牌如一休、杉杉Kids，新牌如愛法貝、小虎帕蒂、巴比樂樂等，童裝已初步形成品牌扎堆發展的陣容。至2011年底，寧波服裝業男裝、女裝、童裝形成齊頭并進、均衡發展的格局，服裝成為寧波經濟的支柱產業之一。

　　對于寧波而言，紡織服裝出口曾占有重要地位。但近年來由于受外需萎縮等外部環境的影響，寧波一批服裝企業開始進行從外銷到內銷市場的轉型，以尋找新的發展之路。寧波斐戈集團曾經一直把給阿迪達斯、銳步等國際知名品牌“貼牌”生產作為重要收入來源。經過市場調研，集團投資開發自主品牌建設項目，即“斐戈”高級女裝。目前，斐戈品牌在國內市場上已享有一定的美譽度和知名度。

　　據寧波市經濟和信息化委員會副主任、寧波服博會組委會秘書長周學明介紹，2011年，寧波服裝企業效益保持高增長與廣大服裝企業加快轉型升級密不可分。寧波眾多服裝龍頭企業堅持實施品牌戰略，加強國內市場營銷網點建設，在外銷穩定增長的同時，內銷增速也達到25%。

　　目前，經過30年的發展，寧波服裝行業已經從原來的制造為主轉向品牌為王，形成以包括雅戈爾、杉杉、羅蒙等企業在內的傳統正裝生產企業為主的第一梯隊；以培羅成、洛茲、愛伊美、申洲等制造型企業為主的第二梯隊；以太平鳥、GXG、博洋為代表的快時尚、虛擬經營模式的第三梯隊。眾多外貿加工型企業也轉型做內銷女裝、童裝的品牌，Steve&Vivian、愛法貝、牧高笛等已嶄露頭角。

　　服博會力拓市場

　　寧波紡織服裝業的迅猛發展與寧波借助展會開拓市場的舉措密不可分。

　　寧波服裝服飾博覽會誕生于1997年，到今年10月已經舉辦了16屆。從創辦之日起，寧波服博會一直始終堅持“依托產業、服務產業、提升產業”的宗旨，不斷創新求變，帶動企業向前發展。多年以來，經過政府和行業聯手打造與精心培育，寧波服博會不僅成為華東地區第一個獲得國際展覽業協會UFI認證的紡織服裝專業展和國家A級展，其展品也從單一的男裝發展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務休閑裝、服飾、面輔料、服裝機械、時尚趨勢發布等完整的產業鏈。如今，服博會已成為寧波扶持服裝產業發展的重要平臺。

　　創新性地幫助企業開拓市場正是服博會的成功法寶之一。去年的寧波服博會成功推出了“E+衣柜”服裝行業電子商務大會，服裝企業反響熱烈。全國30多個服裝電商平臺第一次集中地在寧波亮相，讓習慣了低頭走路的企業，不但通過頭腦風暴獲得了電商運營的專業知識，也獲得了一個與電商平臺面對面交流對接的機會，減少了溝通成本。寧波服裝向來以質優著稱，因此迅速獲得了參會電商平臺的青睞，博洋、GXG、太平鳥等品牌在淘寶網等各大平臺上銷售額呈爆炸式增長。僅去年，以博洋、太平鳥、GXG、雅戈爾為代表的新一代“觸網”寧波服裝，通過網上渠道就賣出15億元，年增長速度達到500%以上。

　　去年，寧波市榮獲了2011年度“中國服裝電子商務最佳示范城市”稱號。據了解，今年，寧波服博會繼續舉辦電商大會，他們邀請了B2B(企業對企業電子商務)、B2C(企業對個人電子商務)和C2C(個人對個人電子商務)3個商業模式的行業代表出席并與企業對接。這對寧波服裝企業無疑是又一次難得的商機。

　　此外，從2011年開始，寧波服博會組委會堅持開展“新銳設計師走進寧波”活動。周學明表示，寧波是全國服裝最集中的區域之一，產業轉型升級需要不斷補充設計的力量。新銳設計師走進寧波，給大眾普及的是服裝時尚，給企業帶來的是人才與品牌的商業合作信息。寧波紡織服裝產業必將迎來新一輪跨越式發展，實現寧波從服裝大市向服裝強市的華美轉變。