我國圍巾市場發展潛力巨大但產品同質化現象嚴重

　　在剛剛落幕的2011年上海國際時裝周上，一向游走在服飾邊緣和作為搭配品的圍巾產品這次作為主角走上T臺。數據顯示，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品（包括圍飾頭飾胸飾掛飾腳飾）等年貿易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率卻不足7%。而在中國，僅2005年女性飾品的消費量全球超過1400億人民幣。據專家預計，2012年中國的女性飾品占有率將由現在的7%增到55%以上，作為飾品中一個大項，圍飾品市場發展潛力巨大。

　　“絕代佳人”品牌創始人、上海嘉容記絲綢有限公司總經理王正蓮表示，圍巾不僅是保暖佳品，更是裝飾法寶。一條圍巾可以百變成為帽子、頭飾、披肩、衣服、裙子、背心，是所有飾品里最有女人味的單品，我國15-64歲人口為88793萬人，其中男女比例為106.74:100，女性人口為417329.45萬人。以一個成年女性每年平均購買三條圍巾，每條圍巾平均200元來計算，中國就有2500億市場規模，這個市場沒有理由做不大。

　　一直以來作為服飾市場的衍生品，圍巾總是起著點綴作用。但隨著人們生活水準的提升，看似不大的圍巾產業能創造出顯著的經濟和社會效益。據了解，目前市場上一條具有濃烈中國元素設計的絕代佳人圍巾賣價5000元，這在我國圍巾品市場實屬罕見。在上海繁華商業區一家不足90平米的“絕代佳人”圍巾店月銷售額甚至可以突破百萬。業內人士稱，“絕代佳人”經過近幾年發展，已經成為了圍巾品行業領導品牌，“絕代佳人”的品牌崛起填補了中國圍巾市場的品牌缺失，中國產生了可與國際大牌抗衡的圍巾品牌。

　　業內專家介紹，目前現有的圍巾市場主要分布在兩端，引領時尚價格潮流的是各大國際一、二線品牌，但是圍巾只是各企業的附屬品，非主打產品，動輒上萬的價格讓消費者望而生畏。而另一端則是遍布于大街小巷的小店和批發市場，整個市場上雖然產品豐富，但品牌產品集中度卻很低，行業更缺乏領導品牌。由于勞動力密集，準入門檻低，國內的紡織市場一直是混戰不斷、惡性競爭頻發，王正蓮說：“小圍巾有大市場，卻缺少大品牌。一個行業里如果沒有明星品牌，這個行業是成長不起來的。有了明星品牌，在市場領導者的帶領下大家一起良性發展，這是一榮俱榮的好事。”

　　談及小圍巾大財富的秘方，王正蓮介紹說，絕代佳人運用了國際化的視角，將從東方美學中獲得靈感與之相融合，賦予產品新的文化理念。目前有一部份圍巾產品結合了中國悠久的歷史文化，將中國四大名繡融入其中，還有一部份圍飾產品來自神秘異域國都??印度，運用純天然環保印染技術，將傳統的精湛手工藝與法國皇室文化藝術融合，另外也有一部份圍飾產品誠邀了國內外資深設計師加入，其中還有圍飾產品融入了印象派藝術家的墨寶，當然也包括了另外還有很大一部份產品是快時尚流行款式,迎合了許多追求時尚的消費者青睞。