恒源祥：全國范圍內征集質量標識

　　為了讓消費者深入了解企業的質量標準，進一步提高企業的品牌運營能力，再塑良好的品牌形象，9月1日恒源祥集團宣布，借助今年全國質量月的開展，在全國范圍內征集質量管理體系標識（以下簡稱質量標識）。恒源祥集團期望借助這一質量標識，將其質量管理體系推廣至所有的加盟工廠，并將之打造成廣大消費者熟悉的品牌標識。

　　據悉，本次征集活動將于11月30日終止。恒源祥集團產業中心總監黃玨仁介紹說，質量標識一旦征集確立，集團將對所有的加盟工廠進行分級。其中，優秀的加盟廠商將獲得恒源祥集團更多的廣告投放、產品展示、渠道網絡共享等多方面的支持。

　　最近10年來，恒源祥集團始終把提升產業質量和品牌運營能力作為品牌建設的重中之重。然而，遺憾的是，盡管該集團每年都在調整提升質量標準，但卻鮮有消費者了解其中內容。比如今年，恒源祥集團就結合企業發展的現狀，正式啟動了一套全新的質量管理體系。這套基于ISO系列標準但在部分要求上又略高于ISO系列標準要求的管理體系，包括質量管理職責、設施設計和環境管理、產品標準與工藝管理等10個方面的內容，具體條款細分有48條之多。為了響應舉辦“綠色世博”的號召，恒源祥集團在這套質量管理體系上，還特別對加盟工廠的環境管理進行了一些更加嚴格的限制，如各類排放物必須達到國家環境標準要求等。依據這一新的管理體系，今年上半年，恒源祥集團先后淘汰了7家管理無序、運營低下、環保不達標的加盟工廠，并引進了兩家質量管理符合集團發展理念的新工廠加盟生產。

　　但這樣一套嚴格的質量管理體系并沒有被廣大消費者熟知。沒有與消費者的互動，恒源祥集團總覺得其質量評審似乎與下游銷售脫了節。那么，能否通過在產品吊牌上的顯示向消費者傳遞恒源祥集團的質量管理標準呢？

　　據介紹，為了讓企業與終端用戶建立品牌聯系，目前，各種特殊含義的吊牌已被用于眾多時尚紡織品中。比如“我有萊卡”就會讓人想到“超級彈性”，看到“GORE-TEX”和“ISO”就會讓人想到“防風防水”和“權威質量認證”等。這種成功的吊牌聯想，將消費者對產品的感受及產品背后的質量支撐進行了有效結合，同時也為成衣產品終端銷售加了分。

　　基于此，注重研究消費者文化習慣與品牌聯系的恒源祥集團也開始打起了吊牌的主意。該集團認為，質量品牌運營的第一步便是質量標識的設計。目前，在恒源祥集團所使用的質量標識中，最常用的是純羊毛標志。

　　黃玨仁表示，恒源祥集團此次征集的質量標識專屬吊牌，雖然有利于企業服裝的銷售和品牌形象的建立，但也存在一些問題。其中，最突出的問題就是質量標識在設計出來后，如何在最短的時間內通過推廣，并被廣大消費者熟悉。

　　不過，黃玨仁對此也充滿信心。他表示，目前，恒源祥集團很多關乎質量的具體工作已落到了實處，而恒源祥集團本身又擅于品牌運作，所以質量標識的推廣應該不成問題。

　　眼下，已有20余家恒源祥加盟工廠正在著手該套質量管理體系的申報工作。下一步，恒源祥集團將以此套管理體系為依據，于2010年起在全體加盟工廠中開展首屆恒源祥質量金獎評選工作，以促進加盟工廠體系的質量提升。