功能性紡織品 吊牌營銷建立品牌形象

　　她強調，如果具備了一定的條件和機會，正家也會像萊卡一樣推廣牛奶絲。

　　呼喚可信賴的第三方認證

　　“純羊毛標志吊牌”是一個被消費者廣泛認可的標識。和產品標識不同，這一國際羊毛局核發的認證標識是基于第三方機構認證的“標準”。這個在世界上34個最重要的羊毛市場上設有分支機構的非贏利組織，有著國際性的服務網。國際羊毛局本身并不制造和銷售羊毛制品，但它與紡織產業鏈條上的各環節保持密切聯系，包括為零售商和毛紡企業提供原毛挑選、加工工藝、產品開發、款式設計以及技術和品質控制協助，保證掛牌產品的質量。因此，其背后的質量依據成為消費者承認該吊牌的“放心保證”。

　　吊牌經濟一經成為誘人的蛋糕，上游企業紛紛行動，各種logo與產品層出不窮，難免“魚龍混雜”，如果不能保證品質，吊牌便成為一個徒有其名的噱頭，使消費者心生疑慮。

　　面料采購商也認為，專屬吊牌的使用，雖然有利于服裝的銷售和品牌形象的建立，但也存在一些問題：一方面，功能性面料的相關國家標準滯后；另一方面，非功能性產品的流行程度又沒有認定標準———符合市場需求的面料產品標準亟待推出。

　　而現狀是：原料吊牌多、面料吊牌少。而對于纖維和紗線，面料具有多種原料組合性，其組織和花樣又具有多樣性和藝術性，因此，這一看似沒有標準的環節似乎難以用吊牌的形式推廣。

　　基于這種需求，中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心作為組織和引導中國先進面料生產企業的第三方權威機構，以國際紡織品流行趨勢為導向，指導研發集時尚性和高品質于一體的面料精品，并開始以統一的“中國流行面料”品牌形象來應對國際(國內)買家集中式采購。

　　核發“中國流行面料”吊牌，成為建立新型高檔面料國際供應鏈和銷售渠道這項系統工程中的一環。這項職能由中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心下設的產業創新辦公室執行，“中國流行面料”的生產和銷售依據與國際主要商業標準和買家標準對接的《中國流行面料標準》，認證范圍包括兩方面:一是安全及功能性產品認證；二是成分認證標志，如純麻、純棉、純毛等等。據介紹，自2008年以來，已經有10多家中國流行面料吊牌會員單位，預計到2010年，將發展到50家。

　　材質吊牌通常集中在功能性要求較強的運動裝和內衣產品中，而一般時裝則只標明成分配比，此前，還沒有將流行因素納入標準的吊牌。而“中國流行面料”吊牌除了具有“凸顯功能”和“品質保證”兩方面作用之外，還突出了“流行”這一紡織服裝產品作為時尚產品的核心要素。參評要求涵蓋高品質與時尚性兩方面的結合。

　　“中國流行面料”吊牌將成為一個新載體，引領國內創新型紡織產品走向市場，開始接受采購商和消費者的檢驗。也許，不久的將來，它或將成為服裝產品價值衡量的又一重要依據。