紡織業在內需中覓得生機 3大終端市場平穩上漲

　　武漢1家紡織廠的生產線。

　　在紡織業出口下滑趨勢仍然未扭轉的背景下，2009年上半年我國規模以上紡織企業累計實現內銷產值13384.45億元，同比增長10.72%。這一數據說明我國紡織業回暖的關鍵力量——國內市場的拉動力。

　　企業 數量擴張轉向品牌提升

　　2009年1-6月我國紡織品服裝累計出口額747.26億美元，同比下降10.88%，其中紡織品累計出口288.41億美元，同比下降14.89%，服裝累計出口458.85億美元，同比下降8.16%，總體出口下滑趨勢未改，國際市場需求持續低迷，中國紡織業面臨的外部環境仍然嚴峻。

　　紡織業是中國的傳統支柱產業和最具國際競爭力產業。面對嚴峻的外部形勢，4月24日國務院正式發布《紡織工業調整和振興規劃》，在繼續提高紡織品服裝出口退稅率的同時，優化產業結構、推動產品研發、完善公共服務體系以實現產業升級。中國紡織企業在調整出口結構，穩定國際市場份額的同時，準確定位、增加新產品投放、完善銷售網絡，及時把握內需市場。

　　做強比做大更重要，優化調整創新才有新出路。8月9日“2008-2009中國紡織服裝企業競爭力500強”出爐。名列前茅的雅戈爾股份集團公司董事長李如成表示，金融危機給出口帶來一定的沖擊，同時又給企業帶來非常好的調整機會，雅戈爾加大在內銷市場上的投入和調整。“以前雅戈爾品牌定位比較寬泛，消費者從18-60歲，消費對象從農民到公務員都有?，F在我們把產品細分為3個層面，定位明確，完成從數量型向品牌型的轉變。”李如成說。

　　為尋找新的市場銷售份額，紅豆集團鎖定大眾消費群體，提出平實、平價、平和、平民的經營理念，不僅在大中型城市開設了商場專柜、專賣店，還在農村鄉鎮都遍布紅豆服飾的門店，這一銷售渠道的擴建使得紅豆集團2009年1-6月份銷售額同比增長10.6%，利潤同比增長5.16%。

　　國際知名品牌波司登一直致力于擴大產品的國際影響和銷路，在日本、美國、俄羅斯等68個國家和地區注冊“波司登”商標，以擴大國際市場份額。但是在此次調整機遇中，波司登重點加強產業鏈集群建設，帶動常熟及周邊地區的服裝集群的發展，并帶動包裝、染織、面料、輔料、羽毛以及終端銷售等上下游產業鏈的發展壯大，解決20多萬個就業崗位，形成以波司登為龍頭的龐大產業群體，增強抗擊風險的能力。

　　行業 三大終端市場平穩上漲

　　來自中國紡織工業協會統計中心的數據顯示：2009年上半年我國規模以上企業累計生產紗1096.22萬噸，同比增長9.40%；布258億米，同比增長0.16%；服裝106.44億件，同比增長3.70%；化纖1288.48萬噸，同比增長10.57%。

　　對此數據，中國紡織工業協會經濟研究中心主任孫淮濱分析指出，在衣著服裝、家用、產業用3大終端市場中，服裝類比重最大，由于是剛性消費品，并且在電子商務平臺引入、企業銷售網絡建設完善、居民品牌意識加強的背景下，國內市場的衣著服裝類市場持續穩定上漲。家用類與房產市場緊密聯系在一起，新房的購買與居住促進家紡產品的消費，隨著房地產市場回暖，家用類紡織品也不斷打開銷路。

　　孫淮濱解釋說，產業用紡織品涵蓋領域廣泛，從醫療衛生、交通建筑、農用水利到航空航天、海洋勘探無所不在，隨著我國基礎設施的完善、高新技術研發與應用的對接，我國產業用紡織品在數量和技術水平上都體現著飛速的發展，是我國紡織業最活躍最有潛力的新興力量。而且在紡織業優化產業升級中，中西部承接產業轉移發揮巨大的優勢，大大緩解企業的生產成本壓力。

　　前景 后危機時代穩步前進

　　對于金融危機后我國紡織業的出口發展，孫淮濱指出，雖然現在還存在不穩定的因素，但是中國紡織業總體競爭力還是十分優越的。首先，國外品牌在受到金融危機重創后，急需尋找中國企業的合作，這為我國企業進一步走向國際打開出路。其次，俄羅斯、巴西等經濟飛速發展的國家，紡織品需求大量增加，但是本國供應量不足，這些國家大量依靠中國紡織品進口。對于越南、印度等國服裝加工市場的興起，孫淮濱分析說，這些國家雖然在加工產業上趕追上來，但是在整個紡織業產業鏈上遠遠不及中國，在棉、紗等原料的進口上還要依靠中國，這樣他們服裝加工業發展也間接促進我國紡織品出口。