服裝大牌紛紛觸網 網購服裝進入名牌時代

　　在杭州1家事業單位工作的黃小姐2008年開始迷上網購，書、化妝品、零食……幾乎都從網上買。不過她卻不太在網上買衣服，因為許多牌子她不熟悉，主要是怕尺寸不合適，也怕買到假貨。
　　隨著網購日益受到年輕人喜愛，許多名牌紛紛觸網，并創下不俗的銷售成績。2009年4月日本服裝品牌優衣庫淘寶旗艦店正式開張，才過11天網上銷量就超過其大中華區24家實體門店的總和。7月2日優衣庫提供的最新數據顯示，其已經成為全淘寶服裝銷量單店第1名。
　　11天趕上9年積累
　　優衣庫是1個日本服裝品牌，其海量的設計，平民的價格策略曾讓優衣庫在日本成為國服，但是到中國，價格戰不靈。2002年優衣庫第1家中國門店在上海開張，截至目前優衣庫在中國有24家實體門店，門店數量增加緩慢。
　　4月16日優衣庫淘寶旗艦店開張，當天交易近3000筆，交易額30多萬元。開張前11天有43萬人光臨過優衣庫淘寶旗艦店，日均有4萬人次。這11天的成交額和客流量相當于在中國線下所有實體門店之和，后者是優衣庫進入中國9年時間累積成果。
　　服裝大牌紛紛觸網
　　市場調查顯示，服裝是網購人數最多的商品之一。根據艾瑞咨詢數據顯示，2008年中國21個城市中共有1564萬人在網上買172億元服裝，在這個網購群體中，23-32歲年輕人占半壁江山。針對在年輕人中日益興起的這種消費模式，levi's、Nike等知名品牌都瞅準這一群體，紛紛“觸”網，這也在改變著競爭格局。
　　在國際網絡零售研究會聯合淘寶網等發布的《中國網貨排行榜》中，排在前10位的分別是：耐克、李寧、匡威、阿迪達斯、三葉草、安踏、紐巴倫、彪馬、KAPPA、Nike Air Jordan。
　　消費者網購更愛大牌
　　1個有趣的現象是，在優衣庫入駐淘寶之前，淘寶網上也有很多個人賣家在賣優衣庫的服飾，價格普遍更低。優衣庫上線以來，旗艦店外服裝銷售明顯下降。事實上優衣庫淘寶旗艦店在價格上和實體門店相比并沒有多少優惠，但是商品種類更全，而且每周都推出新款式，這一點最受消費者歡迎。
　　分析人士說，這證明淘寶買家不光在乎網上商品價格優勢，他們更愿意為可靠品質、完善服務、時尚潮流買單。這也預示著網購名牌時代已經來臨。