服飾企業如何利用電子商務

[編輯:Jgh]  [發布時間:2009-07-31 09:07:15]  [中國服飾報]

　　服飾企業若想在激烈的國內外競爭中脫穎而出，一方面需要通過網絡來結識新的合作伙伴；另一方面需要接收最新反饋信息、掌握第一時間的行業資訊，并且將企業信息及時發布出去。如何策劃好網站內容來開展網絡營銷，將自己的品牌推向世界，就成為企業網站建設的首要問題。目前我國大部分服飾企業的網站都屬于信息提供型，這樣的網站實際上就像是傳統的企業宣傳冊，它的目標主要是宣傳公司的產品、服務以及樹立品牌，只有極其少數企業網站具有在線交易等功能，屬于真正意義上的電子商務型網站。服飾企業網站內容策劃有它的基本策略，但在網站的不同發展階段又應有不同的側重點。

　　服飾企業網站策劃的基本策略

　　1.網站內容建設定位

　　服飾企業的網站定位應該是：考慮好網站的頁面設計和內容安排，為想了解服飾的人、需要購買服飾和想批發代理服飾的人，建立一個進行服飾技術、信息、價格和咨詢等各個方面服務的商務交流、交易的電子商務平臺。而網站內容一般應包括：服飾資訊新聞，服飾市場行情，服飾愛好者論壇，服飾技術交流，服飾品牌介紹等。另外中青年人群是網絡的主要人群，服飾企業網站的定位應符合實際需求，才能為廣大網民所接受。

　　2.打造互聯網品牌

　　品牌是企業網站所要展現的核心內容。服飾企業一定要吃透自身品牌的內涵和特色，按照品牌演繹的需要將網站做成企業品牌情報站、精品展示窗。如位列中國服裝業十強的福建柒牌集團有限公司網站以紅色為背景色，將訪客的注意力集中在網站蘊含的“中國心，中國情，中國造”的主題上，使柒牌以其獨有的中式立領西服在國內眾多男裝品牌中脫穎而出。

　　當前還有一種較為新穎的網站內容建設做法是在企業網站內規劃品牌子網站，通過站中站的品牌活動、品牌故事形象代言等內容，把企業網站的品牌部分相對剝離出來，單獨進行規劃，有效突出網站的核心部分。如柒牌網站的品牌推廣，國際巨星李連杰精彩演繹了身處逆境卻毫無懼色，在一連串精彩絕倫的武打動作過后終于征服困難的英雄形象，使柒牌“迎風而立”的品牌形象得以豐滿。