服裝行業龍頭公司國內扎堆開新店 促進消費回暖

　　國內經濟景氣恢復推動品牌服飾消費回暖，行業龍頭公司擴張步伐堅定十足。繼美邦服飾、報喜鳥、美爾雅披露新開門店計劃及進展后，紅豆股份也于近期宣布了三年內門店數擴至3500家的打算。

　　分析師介紹：“服裝行業處于復蘇周期，行業龍頭公司此時進行營銷網絡布局，有望在新一輪的競爭中搶得先機。”

　　報喜鳥和美邦服飾均于上月公布了新增門店計劃。其中，報喜鳥擬公開增發不超過6500萬股新股，募集資金不超過8億元，用以在全國新建178家店鋪，達產后預計將增加年均凈利潤1.26億元。報喜鳥表示，此舉是為了進一步推進公司的發展戰略，在全國范圍內通過新開店的方式，進一步加強營銷網絡建設。

　　美邦服飾則于近期在部分營銷網絡建設項目實施城市，以租賃方式設置了10家店鋪，計劃動用募集資金4521.5萬元。此外，紅豆股份董事長周鳴江上月向媒體表示，公司計劃在兩、三年內將門店數量擴張至3500家，預計屆時門店可以實現年營業收入35億元。

　　“上市公司選擇在復蘇時期進行擴張，保證了今后外延式增長的持續性，有利于形成規模銷售效應，”報喜鳥、七匹狼和美邦服飾等上市公司均為內銷品牌服裝行業龍頭，品牌知名度和市場占有率領先，可以充分享受行業增長帶來的收益。李質仙以報喜鳥為例分析，2009年公司開店速度較快，再融資主要用于在二、三線城市租賃或購買店鋪，目的是搶占優質的商業地產資源以及加盟商資源，短期內對業績攤薄比較明顯，但對提升公司長期價值是有利的。

　　針對經濟環境的變化，上市公司在新開門店的同時，也有調整銷售戰略的舉措。面對海外金融危機對服裝出口業造成的不利影響，美爾雅近期對國內市場戰略進行強化，著力在國內塑造強勢品牌。七匹狼則在去年開始實施上下游利益共享機制，調整對經銷商的負擔。來自國信證券的分析認為，七匹狼加大了對上下游的利益共享，提升了公司在經銷商和終端市場的品牌形象，為在經濟轉暖后的重新快速擴張打下了渠道基礎。

　　數據顯示，近期國內的紡織品服裝銷售反彈明顯。2009年6月，國內限額以上批零企業紡織品服裝實現銷售額787.8億元，同比增長20%。上半年累計銷售額4806億元，同比增長16%，已經恢復到了正常年份的增長水平。在內銷市場供求關系改善和消費信心回升背景下，國內品牌服飾消費呈現超預期回暖趨勢。聯合證券分析師汪蓉認為：“伴隨著秋冬服裝生產旺季到來，以及行業復蘇的助推，上市公司銷售收入將回升，下半年紡織行業的企業利潤增速觸底回升將是必然。”