遲到的H&M：國際平價大牌的中國戰

　　注釋：H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創立。如今H&M在全世界1500多個專賣店銷售服裝、配飾、化妝品。位于瑞典Vsters市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第1家H&M專賣店。H&M品牌名是由“Hennes”(瑞典語中“她”的意思)女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第1個字母而成“H&M”。

　　周末西單大悅城的H&M店就像1鍋熱騰騰的北京炒肝。在滿目的“大減價”標志周圍擠滿瘋狂的購物者。這種狀況一如2年前上海正大廣場的H&M店——中國消費者的瘋狂與盲目依然如常。

　　H&M的管家們肯定后悔沒有再早一些來到北京、來到西單，讓ZARA、優衣庫們熱賣1年多。在上海開店的時候，他們就該想象的到，北京的美眉肯定會更瘋狂。從現場觀察，ZARA、優衣庫的門店確實沒有H&M火，有心人總期待在消費者的嘴里找到原因。

　　有消費者嘴里念叨著，同樣是棉質T恤衫，H&M賣99元、ZARA賣169元，這可能是最大的差距吧。但是要論質量，很多消費者覺得，其實這些品牌跟佐丹奴、美特斯邦威也差不到哪里去，但是品牌最后還是戰勝性價比，畢竟即便是169元，這個價格還在大部分學生消費群體的可支配范圍內，他們當然有理由去選擇1個看起來讓自己更時尚的國際品牌。

　　國際平價大牌的強勢介入，讓開在周圍的美特斯邦威們有些黯淡，這里的蹊蹺，也許還是在于“外來的和尚會念經”。H&M服裝的吊牌上，赫然印著各種五花八門的產地，雖然大家誰都知道紡織品的最大生產國就是中國，我們所在的這個國度，可以造出世界上設計最復雜、面料最考究、花色最靚麗的衣服，印度、土耳其的服裝廠也未必就比浙江、廣東的高明多少。但是心中的滿足感還是會大不相同，雖然很多消費者覺得H&M里賣的格子衫跟夜市上25元1件的質量區別不大。

　　還有一些可以看得到的差距是，H&M喜歡把很多話說在臺面上。購物小票上標注著您的“戰利品”最終的退換貨日期，不喜歡了，沒關系，只要還可以賣，一點后顧之憂都沒有。很多模特朋友還反映，H&M、ZARA的牛仔褲就是比很多國內產品號全，總能找到適合特殊身材的衣服。別埋怨他們的襪子20多元錢1雙，比國內很多50元以上的襪子都穿得住。H&M遲到了，在北京少看到2年的飄紅業績，也讓這個領域的水里，少2年“鲇魚”的翻騰。