淺談農村紡織品與服裝消費提升的關鍵瓶頸在哪里？

　　由中國紡織工業協會主辦，中國化學纖維工業協會、中國紡織國際交流中心和蕭山區人民政府承辦的第十五屆中國國際化纖會議（蕭山2009）6月11日在浙江省杭州市蕭山區金馬飯店召開。當時，國家發展和改革委員會產業協調司副司長賀燕麗在大會致辭時指出，中國13億人口的穿衣問題，本身就決定了內需市場是我國紡織產業發展的重要基礎。國內市場尤其是廣大的農村市場有著尚待開發的巨大潛力，以服裝業為例，2008年城鎮居民年平均衣著消費支出在1000元以上，而農村尚不足200元/人，僅相當于城鎮的1/5。就這一問題中國化纖協會信息中心特聘專家顧超英女士將她的個人兩大觀點也闡述如下：

　　由價格因素導致農村消費水平遠低于城鎮

　　導致農村消費水平遠低于城鎮的因素有很多很多，例如有相當一部分農村消費者還是喜歡買廉價實惠的產品，記得今年春天的時候，筆者對江蘇部分市場進行了調研，當時發現擺放在專賣店的高檔紡織品與服裝農村消費者問津的非常少，即便是有部分人問和采購也都是些年輕的即將結婚或者是收入比較高的人群，曾有消費者嘆息說，2008年下半年很多媒體一再報道，金融危機導致很多廠家產品大幅度價格下降，很多品牌或者高檔產品都在打出打折讓利的旗號，可是在農村消費者的眼里，你就是打的折扣感覺已經非常大了，但是他們的心理承受價格依然比你商家的要低的多。雖然，現在一直倡導讓生產廠家制作高附加值產品，讓原料商開發生產高性能以及更加舒適對人體有益的系列產品來，這些產品的誕生肯定也給生產廠家帶來了更大的成本壓力，這些成本壓力必然轉嫁給終端消費者，而眾多的農村終端消費者的接受能力卻停滯不前也是關鍵問題。那就是說，如何讓農村消費者改變觀念也是大問題。記得5月份的時候，曾經有外地的車輛拉了一大汽車家用紡織品來，這些產品可以說是再廉價不過的了，當時這些賣家也不知道從哪里搞來的產品，沒有生產地址，沒有任何標志，一大汽車的床單和被罩，床單竟然賣10元，被罩竟然賣20元，表面看起來很好看，很實用，當時筆者也有興趣的采購了幾床回家，結果經過使用發現，該床單雖然顏色鮮艷，但是出現嚴重脫色現象，人體躺在這樣的床單上竟然把身上穿的衣服染成花色，而且床單剛鋪了兩天就出現起球癥狀，想想看，這些人一天能消費一汽車，消費者瘋搶，這些人也不交各種稅收，隨便在路邊把車一停就開始吆喝著叫賣，打一槍換一個地方的，城管的都奈何不了。那么一個月要消費多少？這些次品沖擊著我國的紡織行業何時休？這種現象的產生對買賣雙方都是大忌的事情，部分小作坊的賣家不顧質量問題生產出大量的產品后，由于資金積壓以及經濟危機等各種因素存在，不得不賠本銷售，可消費者也是受害者，回家使用后幾天就跟抹布一樣，也不美觀了，可上游原材料照樣沒少用。通過以上例子可以看出，中國的紡織行業還需要多生產出價廉物美的產品來真正適合我國農村市場消費者消費，同時商家有義務多宣傳自己產品所使用的原料到底是個什么東西？讓眾多的消費者真正了解到，他們所穿戴或者使用的物品原料來自哪里？原料的優越性以及特性到底是什么？只有消費者真正感悟到您所生產的產品確實有價值，消費者才愿意不惜所謂的一切代價去擁有她，去大量采購她。

　　由其他支出增加導致農村消費水平遠低于城鎮

　　近年來，隨著百姓生活水平的提高，無論是吃穿用方面都體現出了生活水平的提升，例如在吃方面，全國各地的各種特色小吃只要您腰包里有錢，無論在什么地方都能采購到，也就是說，今天的中國已經不是過去的中國，只要有錢沒有什么買不到的東西。根據飲食消費數據顯示，2000-2008年期間，很多中國家庭（包括農村消費者）飲食消費金額要比前些年增長了幾倍，而有的家庭的收入卻沒有出現增長現象，甚至還出現了大幅度下降趨勢，這個現象的產生也直接影響著消費者消費各種物品的數量，比如很多去城里打工的人由于城鎮工作也很難找到，現在就業問題也是很嚴峻的，導致本來部分農村人在城鎮還能有很高的收入，由于各種因素導致城里人也開始跟農村來打工的人搶飯碗了，招收單位當然還是愿意使用本地人，從而也導致部分在外打工的人工作不穩定，收入自然就不穩定了。再者，最近幾年來，很多農民工一直受干活容易，要錢難的困擾，部分沒有職業道德的小老板以及經營者拖欠農民工資的現象還是時有發生，這個現象的產生也直接影響到了很多農民工家庭的吃穿用的消費。想想看，每個家庭就那么些的錢，如果吃的好了就穿不成了，如果穿的好了就吃不成了。記得筆者曾經采訪過一些農村消費者，問他們為什么采購紡織品與服裝的數量沒有出現增大現象？他們的回答是非常的現實的，有的人說，賺錢少的可憐沒錢消費，也有人說現在他們很想的開，因為經?？吹诫娨曅侣劽襟w報道這個年輕就夭折了，那個眼睛一閉不睜一輩子就過去了。因此他們更加愛惜身體和生命，他們說如果一道道美食以及一件件漂亮的讓其選擇，寧愿選擇吃的，吃出健康很重要，聽了