沿海“代工廠”通過“平價百貨”大舉內銷

　　受國際金融危機影響，近半年來“珠三角”等地外向型企業海外訂單大幅減少，成品大量積壓。為在逆境中求生存，一批長期為世界名牌“代工”的企業，與湖南等地大型連鎖商業企業“抱團”，創立一種名為“平價百貨”的新型業態，實現大規模“出口轉內銷”。
　　5月10日在湖南省湘潭市“蓮城步行街”，步步高商業連鎖股份有限公司一家大型“平價百貨”開門迎客。這個名為“美采百貨”的商場規模很大，商品按照“19元”“29.9元”“39元”等劃分的“價格均一區”展示，引來很多湘潭市民采購。很多市民認為，對“平價百貨”銷售的商品，雖然品牌很陌生，但是質量、款式特別是價格，則非常令人滿意。此外對于產品生產廠家和商家推出的“不滿意就退貨”“差價雙倍返還”“終身免費為售出服裝裁邊、鎖邊、縫邊、熨燙”“皮衣終身免費保養”等服務，消費者也很動心。
　　業內人士說，“平價百貨”是國際金融危機的產物。2008年年底上海家聯采購聯盟一些主要成員單位在廣東東莞等地發現，很多出口服裝企業，按照海外著名品牌標準設計、生產的服裝，大量積壓在倉庫。對上門詢價的商家，廠方開價很低。內地一家連鎖超市試探性地采購20萬件牛仔褲，在其賣場內一上市，幾天就銷售一空。2009年年初一些商業連鎖集團企業開始更主動地向“珠三角”外貿工廠靠攏，采購來的服裝同樣很快售罄。
　　在海外市場受阻面臨生存困境之際，“出口轉內銷”火爆使沿海“代工廠”和內地商家發現新的市場機遇。“外向型企業的自有品牌商品盡管不是國際名牌，但是卻具有國際知名品牌的品質，而商場在出售這些商品時，價格卻只有國際名牌價格的1/10左右，競爭力是很強的。”“步步高”黨委書記陳志強說，在分析市場的基礎上，一些沿海“代工廠”和“步步高”認為，可以創造一種專業賣場經營業態即“平價超市”，來實現“出口轉內銷”規?；N售。