企業力量加碼　紡服業暖春可期

　　3月末，被譽為紡織服裝行業“兩會”的中國國際時裝周、中國國際服裝服飾博覽會相繼在北京啟幕。在這場十年來首遭的危機面前，紡織服裝企業、品牌、產業精英、代理商、渠道商的表現卻比以往任何時候都要更加活躍。

　　出口增速仍將下滑，上半年紡織服裝出口負增長幾為定局；內銷市場拓展艱難，消費者因經濟衰退更為看緊錢袋子；行業大規模洗牌和深度調整尚未全面到來……各種信息都在表明，2009年的紡織服裝行業環境不容樂觀，但這些對于紡織服裝業似乎已都不是問題。

　　3月末，被譽為紡織服裝行業“兩會”的中國國際時裝周、中國國際服裝服飾博覽會相繼在北京啟幕。在這場十年來首遭的危機面前，紡織服裝企業、品牌、產業精英、代理商、渠道商的表現卻比以往任何時候都更加活躍。

　　如果說，去年整個紡織服裝行業的突圍主旋律還是等待環境、政策好轉的話，今年的中國紡織服裝業已借“兩會”釋放出再明顯不過的信號：2009，中國紡織服裝業更相信企業的力量。

　　信心：“危”中尋“機”

　　2008年中國紡織服裝行業異常嚴峻，世界金融環境的惡化造成外部需求的下降，出口量銳減，但同時服裝成本卻在上升。困局下，關系數千萬民生飯碗的中國紡織服裝業在2009年如何突圍，備受方方面面的牽掛。

　　3月26日，第十七屆中國服裝服飾博覽會（CHIC 2009）開幕第一天，就迎來了包括國務院副總理張德江、全國政協原副主席郝建秀等人的視察“鼓勁”。

　　“現在是最困難的時期，要頂??！”張德江在視察了七匹狼、波司登、漢帛、杉杉、雅戈爾、順美、太平鳥等國內自主品牌展臺后肯定地表示，中國紡織服裝行業還是國際競爭優勢明顯的朝陽產業。

　　張德江副總理的感受卻是來自展會現場釋放出的熱情。

　　作為金融危機爆發后的服裝行業首展，CHIC 2009總計有21個國家和地區的800個服裝品牌參展，規模雖較上屆的1000個品牌有所減少，但是品牌、觀眾的參與熱情都未減，更多企業還選擇擴大規模和力度的方式“逆市出擊”。據展會組委會統計，服博會4天共接待專業觀眾逾10萬人。

　　作為展會占地面積最大的品牌，中國休閑服飾品牌七匹狼引進了“生活館”的概念，把七匹狼在中國各地開設的男裝、休閑、女裝、童裝等全系列專賣店原形直接搬到展會現場，成為本屆展會的一大亮點。

　　位于W3女裝館的太平鳥，也同樣推出囊括6個系列品牌女裝、男裝，近900平方米的超大展位，過往觀眾無不被其震撼。寧波太平鳥集團有限公司企劃主管陳鑫在接受中國商報記者采訪時表示，太平鳥希望在寒冬中收獲更多對2009抱有堅定信心的專業客戶。陳鑫介紹，由于轉型內銷市場迅速以及研發升級，太平鳥受金融危機沖擊并不大。“這幾年，太平鳥專注于研發設計，目前平均每天有十幾個款式推出，平均一年要推出4000多個款式。

　　在金融風暴的背景下，七匹狼、太平鳥等企業在對自身品牌充滿信心的基礎上，也由此帶來了更多的商機。在現場看到，盡管金融危機的影響是廣泛的，但這些精心設計展臺的參展企業的洽談區域依然火爆異常。

　　“當經濟發展拐點到來時，對于有實力的品牌來說，也就意味著最好的發展機會即將到來。這就像賽車一樣，要想超越對手，最佳時機就在彎道處。”在愛登堡2009/2010秋冬新品秀展“牛津街1920”發布后，談到金融危機對中國服裝業的沖擊，愛登堡集團執行副總裁李明欣同樣對中國商報記者表示，盡管經濟危機對消費者信心還是帶來了一定的影響，愛登堡2008年銷售仍然保持30%的增長，并且有信心在2009年仍保持30%的幅度。

　　李明欣的信心來源于去年愛登堡對品牌、產品線的全新整合和運營。中國商報記者了解到，2008年，愛登堡從生產鏈條、營銷鏈條到推廣鏈條，從上游供應到終端市場，都進行了更精細化的運營和提升。

　　去年成功登陸英國的波司登今年也更具自信，作為中國服裝行業惟一一個“世界名牌”，多年來只在羽絨服館做單品展出的波司登，此次移師男裝館，搭起了近800平方米的“巨無霸”展臺，除原有的羽絨服產品外，還展出了男裝、女裝兩個系列。3月28日，波司登更是改變以往的單品發布形式，攜女裝、男裝等四季化新品亮相北京時裝周T臺，通過流行趨勢發布正式宣告波司登將徹底改變原來只做單季產品的模式，打開波司登的四季化產品格局。