超速擴張　服裝鞋類運動品牌集體陷“庫存門”

　　針對第三方機構提出的“庫存十億”，阿迪達斯日前發表聲明表示“這一說法毫無根據，與事實嚴重不符。”阿迪達斯庫存風波未了，各大體育用品銷售商日前則表示，受金融危機影響，目前各大運動品牌的庫存情況不容樂觀。“由于去年的庫存還沒能完全處理，我們正在跟品牌商商量是否能夠降低今年的訂貨量。”

　　 某二線運動品牌的平均吊牌零售價為200元，加盟商朱先進按照零售價的五折從代理商處拿貨。作為該品牌的老加盟商，朱先進去年將30平方米專賣店擴充成近100平方米。在去年的訂貨會上，朱先進共訂了近2000雙秋冬鞋，可截至今年三月份，以正價銷售出了500雙，春節以七折的價格賣出800雙，依舊有700雙在倉庫中。“拿貨成本基本收回，但租金、人力成本還得指望庫存消化后收回。”

　　 2008年，各運動品牌紛紛開店擴張，銷售量大幅上升，但奧運會并沒有為體育用品行業帶來如他們所愿的那么大的市場，于是，實際銷售收入并沒有那么多，即：經銷商庫存嚴重。在阿里巴巴等網站上，低價拋售安踏、李寧、阿迪達斯、耐克的帖子隨處可見。

　　 根據百麗的統計數據顯示，三月份，百麗運動裝的零售額出現大幅下滑。對于百麗的銷售下滑，分析人士指出，同店增速近期放緩主要是因為在經歷了假日的銷售高峰后消費市場出現短期降溫。

　　 每年的三、四月份是國內各大運動品牌的秋冬訂貨高峰，日前從部分運動品牌了解到，與去年相比，今年的訂貨情況普遍下降10%以上，“去年太樂觀，今年太悲觀。”福建一品牌企業市場部負責人指出，“各區域經理都提出下調目標量的要求。原本還想至少維持去年的目標量，現在看來很難實現。”

　　 來自李寧方面的統計數據則顯示，李寧今年第三季度的訂貨會整體銷售增長12.7%，服裝及鞋類的平均價格分別上升15.1%及4.7%，相比首季及第二季度的42%及31.6%，第三季度的銷售增長明顯放緩。