李寧公司后奧運時代

　　對于李寧公司來說，盡管保持高速增長，但是“前有猛獸、后有追兵”的市場格局并沒有改變，在經濟大環境依然陰霾的2009年，如何保持增長似乎并不是1件容易的事情。張志勇在談及2009年發展時，引用匯豐、渣打等幾大投行的研究數據說，“可能增幅會下降到15%左右”。

　　發布體育用品業首份CSR報告

　　“2009年就像李寧先生說的那樣，‘我們會遇到困難’，但是仍然會有1個不小的增長，我對此還是非常有信心的。”張小巖表示他的信心主要基于2點原因：

　　“第一，之前我們的策略有助于我們的提升，因為李寧99%的業務是在中國大陸，外銷只占1%；第二，在中國市場，體育產品銷售的驅動因素沒有受到很大的影響，甚至受到奧運精神的影響，會有更多的人參與運動、熱愛運動，這些都構成體育產業繼續成長的驅動因素。”張小巖說。

　　“我們接下來主要做的有優化產品結構、整合營銷等等。”張小巖表示。在營銷方面，李寧公司在近期的大手筆要算是以5年750萬美元的天價簽下26次打破世界紀錄的俄羅斯“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃。

　　750萬美元的代言費，即使不是在金融危機背景下，在國際田壇也算得上是1個從未達到的高度，因此這也使得伊辛巴耶娃成為目前世界田壇身價最高的運動員，她的身價甚至超過“神奇小子”博爾特和巔峰時期的“中國飛人”劉翔。

　　此前博爾特在北京奧運會后與贊助商彪馬改簽新合約，不過每年的代言費不超過100萬美元，劉翔的最高代言費用是1000萬人民幣。實際上從奧尼爾、特羅薩到伊辛巴耶娃，李寧一直在以國際化視野尋找自己的品牌代言人。

　　除傳統的營銷手段，張小巖特別強調“體育產品銷售的社會驅動力”，“這種力量會越來越強，而且會為李寧未來的銷售提供1個很好的支撐點。”

　　3月19日與2008年度財務報告發布的同時，李寧公司還首次發布其CSR（Corporate Social Responsibility，即企業社會責任）報告，這也是國內體育用品業第1份CSR報告。報告不但強調李寧公司與中國體育事業的共同成長，也展示李寧公司在承擔企業社會責任方面的種種努力。

　　“國內大多數鞋類企業一直都在使用對人體有害但是成本低廉的有苯膠，李寧是中國第1家主動要求使用無毒無苯膠的本土公司。”裕盛鞋業協理吳惠沖告訴《中國經濟周刊》，“而且李寧已經開始和世界頂級品牌一樣，開始逐步推廣更加環保的水性膠，而且計劃到2012年實現全面推廣。”

　　裕盛鞋業是李寧公司最大的鞋類產品制造商，同時也是耐克、阿迪達斯等體育用品品牌的主要制造商之一。目前李寧公司有25%左右的產品由裕盛鞋業生產，主要是高端品種。

　　據吳惠沖介紹，有苯膠粘合度高、成本低廉，但是會散發對人體有害的氣味；無苯膠無毒無害，粘合度也比較好，但是要比有苯膠貴30%左右；水性膠的成本又要大大高于無苯膠，但是非常環保。

　　“作為1家中國本土的企業，能夠有這樣的責任感和魄力，是很讓我欽佩的。”吳惠沖說。