李寧公司后奧運時代

8月8日第29屆夏季奧林匹克運動會在國家體育場隆重開幕。這是中國前體操名將李寧手持主火炬。

　　從2004年在香港上市以來，李寧公司的業績一直保持著30%以上的快速增長，北京奧運會更是為李寧公司在2008年帶來超過50%的業績大漲。在沒有像阿迪達斯那樣付出巨額贊助費用和市場推廣費用的前提下，李寧公司的奧運營銷可謂“得益”又“得意”。

　　實際上，無論是阿迪達斯、耐克這樣的跨國體育用品巨頭，還是李寧、安踏這樣的本土公司，在2008年都或多或少地享受到快速增長的快感。經過“奧運時”的增長，能否保持“奧運式”的增長，是目前擺在土洋大小體育用品公司面前的首要問題。

　　奧運年業績漲幅超50%

　　3月19日李寧公司在香港發布2008年度財務報告，全年營業額66.9億人民幣，較2007年增長53.8%，銷售毛利率48.1%。其中李寧牌產品銷售額上升49.7%至63.5億元，占總收入的95%。

　　“李寧2008年銷售收入比2007年增長超過50%，這是1個很高的數字，這主要就是得益于北京奧運會。”李寧公司發言人、政府及對外公共事務總監張小巖接受《中國經濟周刊》采訪時表示。

　　李寧公司董事長李寧在財務報告發布會上更是用“空前成功”來總結公司的奧運戰略，“成功把握北京奧運的機遇，推行我們的整合體育行銷策略，為提升我們的品牌價值做出巨大的貢獻。”他說。

　　“雖然北京奧運會是在2008年8月8日，但是奧運因素其實早在2008年年初就已經開始顯現。”張小巖說，“奧運之前我們就做出一系列市場推廣活動，如‘大篷車’活動，它走過中國幾十個二三線市場，也就是地級市和縣級市，第一是推廣奧運精神；第二是到李寧產品銷售集中的地區做一些推廣，這一系列活動都借助奧運會的機遇，大大提升李寧品牌在當年銷售總量。”張小巖說。

　　李寧公司2008年財務報告還顯示，截至2008年12月31日，李寧公司在中國有門店6917間，其中6245間是李寧牌店鋪，較去年同期增加1241間。在這近7000間門店中，有將近80%的店鋪位于中國二三線城市。

　　體育用品業格局漸變

　　“2008年體育用品全行業平均增幅達到34%。李寧公司通過這幾年發展和領先者的距離逐漸縮小。”李寧公司CEO張志勇表示。

　　2008年阿迪達斯可謂最為春風得意，盡管為此付出巨額的奧運贊助費用和市場推廣費用。作為北京奧運會合作伙伴的阿迪達斯早在奧運期間就宣布，阿迪達斯以22%的市場占有率超越“往屆老大”耐克的21%，如愿以償地成為中國體育用品市場的“新擂主”。據阿迪達斯的統計數據顯示：李寧以16%的市場占有率位居第3位，緊隨其后的是安踏，以12%的市場占有率居第4位。

　　據阿迪達斯2008年11月6日公布的2008年第3季度財務報告：2008年前3季度阿迪達斯全球銷售收入達82.25億歐元，同比增長4%。在亞洲銷售收入增長16%（若扣除匯率的負面影響是23%），快速增長的亞洲市場還首次超過北美，成為阿迪達斯全球第2大市場。

　　由于阿迪達斯發布的是全球市場的財務報告，其中并不包含中國市場的具體數字，但是可以肯定的是，中國市場對于阿迪達斯2008年業績增長提振作用非同一般。因為2008年11月7日阿迪達斯全球董事長兼CEO赫爾伯特·海納在財務報告發布后舉行的全球電話會議上就曾表示：“2008年前3季度阿迪達斯在中國銷售收入同比增長50%以上，2008年中國市場銷售收入將超過10億美元。”

　　除業績大增，阿迪達斯開店速度可謂瘋狂，2008年1年之內阿迪達斯就把自己在中國的專賣店數量從4000家增加到近6000家，其中包括巨資投建、已經落戶北京的世界最大的阿迪達斯品牌中心。據阿迪達斯的計劃，到2010年門店數量將增加到7200家。

　　相對于阿迪達斯，耐克的業績增長就乏善可陳。據耐克今年3月18日公布的2008財年第3季度業績報告顯示，耐克當季實現銷售收入44億美元，同比減少2%，盈利較上年同期下降47%。亞太區銷售收入同比增長8%，達到8.06億美元。在中國市場增速業界普遍估計在30%左右。

　　國內體育用品企業都交上不錯的答卷。據2009年3月2日安踏發布的2008年度財報顯示：2008年安踏營業額創下46.3億元新高，同比增加55%，全年純利增長8.95億元，同比增長66.38%。2008年全年安踏新增授權零售店951間，