從海外展會的差異化效果看中國紡織企業振興之道

只為訂單”這一傳統觀念。他們對參加海外專業展覽的核心價值和意義所在有過深入思考，企業若將參展僅僅停留在接訂單的老路上，這只能使企業的創新能力和競爭力日趨降低，一直處在生產鏈的最低段并最終成為價格戰的犧牲品。利用國際舞臺打下品牌烙印，需要不急不燥的平常心和持續堅韌的意志力；用產品和質量說話，還需要良好的行業氛圍和有序競爭。國家紡織產品開發基地也在尋找更好更廣泛的推廣模式，打破中國紡織企業海外參展的桎梏——對自身形象和品牌還不很重視，海外推廣的主要目的還是賣產品，而不是推廣品牌和形象；喜歡單打獨斗，不太愿意和同行配合協作，不太愿意形成整體風格。

　　國家紡織產品開發基地致力于幫助企業更好地拓展海外市場，幫助產業發揮集聚力量，擴大品牌影響力，逐漸擺脫價格戰和中低檔次產品印象的發展瓶頸，雖然這一工作任重道遠，但其推廣模式應該得到進一步探討，同時運用起市場調研、新聞宣傳等多種手段，共同提高企業綜合競爭力，實現可持續發展。

　　當前正是紡織行業產業升級的關鍵時期，我國紡織企業在自主創新、原創品牌和現代營銷管理、產業整合能力等方面的不足，使大部分利潤控制在中間商、品牌所有者和市場壟斷者手中。但是，通過幾代從業者的不斷努力，正有一批優勢企業通過不斷創新來提升自身實力。創新意識、品牌影響、創意文化、新技術革命、創造力等等這些現代企業的要素正在影響著紡織行業的發展軌跡。紡織工業協會副會長孫瑞哲先生的話也印證了行業的突破所在，“行業創新是一個重要方向，它突破了過去著重于成本的比較優勢和規模的擴張。雖然目前的宏觀調控政策給企業發展帶來困難，但宏觀調控政策會從另外一個角度提升產業、促進發展。危機意味著危險和機會。中國紡織產業會在這種危機中‘鳳凰涅槃’，重新起飛。”