從海外展會的差異化效果看中國紡織企業振興之道

　　2007年開始，中國紡織行業遭遇“寒流”，紡織企業的生存狀態令人堪憂;在眾多的行業活動中，我們總能聽到發言者會用“我國紡織行業遇到了一定的困難”作為起始語；當中國制造業的發展方向被視為一個社會焦點問題拿出來討論時，紡織行業總是被作為案例提出。而剛剛結束的第二十四屆TEXWORLD法國巴黎國際面料展覽會似乎也印證了當前紡織服裝行業已進入最困難的時期：紡織企業的參展熱情大幅降低，參展商數量與去年同期相比有明顯下降，占有四分之一席位的中國展商減少約10%。

　　種種看似消極的表象讓人不禁對紡織行業產生擔憂，所幸的是，這樣的“擔憂”，對于一批在業界始終處于領頭羊地位的國家紡織產品開發基地企業而言，在大多數時候卻往往能夠搖身一變，成為“轉機”的源頭。細心的人會注意到，此次海外參展的中國展商隊伍與往年相比突顯出一批更具實力的企業。企業對展會的認識觀念也在悄然發生變化，而向來對中國企業緊鎖大門的PremièreVision第一視覺面料展也迎入了第一位真正意義上的中國面料展商。逆境之下，企業遇到的是機遇還是衰敗，是優勝還是劣汰，似乎已經可以看出一番端倪。

　　在TEXWORLD展會現場，專業觀眾和采購商們再一次駐足在了一個熟悉的區域中——“2010春夏FABRICSCHINATRENDS中國紡織面料流行趨勢”發布區。這是中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心連續第七次與TEXWORLD展會主辦方合作，構建優秀中國紡織企業海外推廣平臺，為國際品牌商和買家傳遞下季紡織面料的流行趨勢，并為他們推薦具有時尚和品質保證的優秀中國企業及其產品。

　　十年前，中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心發起和實施了“FABRICS　CHINA中國流行面料系統工程”，始終致力于推動中國紡織行業走產業鏈集成創新之路，呼吁紡織企業發展自主科技和品牌價值。流行趨勢研究工作是中國流行面料系統工程的重要組成部分，她被視為紡織企業產品開發和市場營銷的指路標。準確的流行趨勢預測信息是紡織企業進行產品開發必不可少的參考依據。

　　國家紡織產品開發基地企業作為中國流行面料系統工程最緊密的合作伙伴，已經加入了各分品類趨勢研究的工作中，既不斷為樹立行業典范和公共服務做出巨大貢獻，又得益于其指導和成果。
　　國家紡織產品開發基地企業同時也是中國流行面料系統工程海外推廣平臺的重要成員。由這些中國領軍紡織企業自主研發的2010春夏新系列產品具有多樣的織物風格、良好的視覺感受、時尚的色彩和紋理、獨特的后整理加工、裝飾性輔料的使用等特色，面料的新意來源于在原有基礎上結合某些創新的靈感和高品質工藝，很好地詮釋了流行趨勢倡導的主題概念和產品方向?，F場觀摩的買家認為中國流行面料趨勢發布區提供的生活方式、靈感、色彩、織物風格等趨勢信息，能夠為他們提供更多參考，同時在這些經過篩選和分類展示的面料中，總能讓他們更高效地發現合適的供應商。

　　縱觀TEXWORLD展會全場，擁有國家紡織產品開發基地企業頭銜的參展商，從產品品質、企業形象、營銷手段到現場效果都位列表現卓越的展商隊伍之中。而山東濟寧如意毛紡織股份有限公司作為第一家正式加入PremièreVision第一視覺面料展的中國面料企業，用自身實力勾畫了一幅具象的場景。如意的“一枝獨秀”不僅讓所有企業羨慕，更讓眾多中國優秀企業看到了肯定自身價值的希望。

　　多家基地企業通過多年的投入，或通過組建具有國際水平的設計團隊，或與海外設計機構合作新產品的設計研發，都使得產品在時尚與創新性上走在了行業前端，深受海外買家青睞。中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心更是針對分品類趨勢研究合作伙伴——山東濟寧如意毛紡織股份有限公司和江蘇丹毛紡織有限公司，從展位形象、企業資料、面料看板、趨勢手冊、產品手冊、實樣卡片等各方面，分別度身定制了完善的系列產品展示方案。這些貼合海外買家的采購習慣的展示方案，幫助企業在展會上不斷地提高了在采購商心目中的品牌形象和價值，逐漸吸引到了越來越多的專業采購商和穩定的客戶。趨勢研究合作讓企業真真切切地感受到由設計和創新所帶來的價值。以趨勢研究引導產品開發，用自主創新創造更高附加值，這也是這幾家企業能在危機中逆流而上的原因所在。

　　國家紡織產品開發基地通過不斷地要求和幫助其合作企業提升品牌形象，通過趨勢研究和發布完善企業產品研發過程、深化創新意識，展示中國企業的科技意識和其他附加值。在潛移默化的影響和企業不斷的成長演變中，國家紡織產品開發基地企業中的一部分已經改變了“海外參展