廣東服裝學香港商品打“時裝”牌 精耕國內市場

　　廣東省經貿委接受采訪時透露，廣東省服裝服飾行業協會剛剛推出《廣東服裝行業擴大內需拉動經濟平穩較快發展行動細則及建議》，將通過舉辦廣東時裝周、開展廣東服裝全國促銷活動、建設“服裝產業鏈轉移園區”等措施，引導廣東省服裝企業開拓國內市場，推進服裝產業轉型升級，幫助企業渡過金融危機難關。

　　門外排隊長龍蜿蜒百余米，場內商家吆喝此起彼伏，購物人群比肩疊踵……近日在廣州錦漢展覽中心舉辦的香港潮流商品展覽會盛況空前，參展商們紛紛大贊“銷量很好”。據介紹，主辦方還計劃在武漢和重慶舉辦類似的香港時尚購物展，“香港制造”將大規模進軍內地市場以應對金融危機。

　　“香港制造的小商品能夠在內地打開市場，廣東服裝也沒有理由落后于人。”廣東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏直言。在國際金融海嘯嚴重沖擊下，大批“廣東制造”同樣遭遇海外訂單銳減的困境，出口受到巨大影響。據統計，2008年廣東省服裝出口額同比下降25.3%，2009年情況依然不容樂觀。服裝企業紛紛開始轉向國內市場尋找新商機，而此次香港潮流商品展覽會大受歡迎，則為廣東服裝企業開拓國內市場注入1針強心劑。

　　出口轉內銷路在何方？

　　“以前做外貿企業在國內根本就沒有經銷商、店鋪等銷售渠道，要實現轉內銷并不容易。”劉岳屏表示，他們正在努力采取一系列措施搭建1個臨時公共銷售平臺。

　　據了解，2009年廣東時裝周將加強開拓市場、拉動內需方面的功能，把服務范圍由原有的內銷服裝品牌企業擴大至服裝加工企業、外貿服裝企業。劉岳屏說：“為幫助外貿加工企業轉型，搶抓國內訂單，避免因為訂單減少而停產裁員，協會將整合國內知名服裝品牌企業訂單資源，以加工企業參展、品牌企業下單的形式，舉辦廣東服裝加工訂單展。”

　　“當然‘請進來’只是1種方式，我們還需要‘走出去’！”劉岳屏表示，2009年廣東省服裝服飾行業協會將在全國選擇服裝消費能力較強的省市，如武漢、長沙、合肥、天津、哈爾濱等地，與當地商業機構合作，結合節假日舉辦“廣東服裝促銷周”等活動，同時舉辦對接洽談會，以增進廣東服裝在當地消費者中的知名度和美譽度，拉動當地消費。

　　“廣東服裝名牌很多，如以純、溢達、凱撒、康妮雅、富紳等，但是我們的宣傳力度還遠遠不夠。”據了解，2009年服裝協會將會組織1批服裝品牌企業，開展“廣東品牌服裝萬里行活動”。以“廣東服裝”整體形象，前往北京、上海、大連、杭州等中國服裝業發達地區，參加4個重點大型服裝展會，進行招商推廣，促進企業開拓內銷市場，有針對性地進行滲透和拓展。

　　產業轉移往哪里轉？

　　隨著珠三角經濟發展，服裝企業成本越來越高，很多廣東企業都到外省買地，準備將生產基地遷到勞動力相對廉價的地方。目前河南、四川、重慶、江西等省份也在大力邀請廣東企業到當地建廠。

　　“如果這些服裝企業選擇離開廣東，給廣東造成的損失將是不可估量的。”劉岳屏說，“以虎門鎮為例，服裝業發展，給該鎮帶來的是企業集群、市場集群、店鋪集群、業者集群、客戶集群、運輸集群、配套集群，這些集群的綜合作用產生巨大的經濟效益和社會效益，極大地推動虎門鎮的城市化進程。”

　　“其實我們還是不愿意離開廣東的。但是目前在廣東省內我們想轉移卻不知道往哪里轉移，也不知道該怎樣轉移。”南海1家內衣廠負責人說，“在南海，蕾絲、花邊出門就可以采購到，但是如果企業轉移到山區兩翼的綜合性產業轉移園去，運輸成本、時間成本、管理成本都會增加，企業難以承受。”

　　“服裝業對產業鏈的依賴性很高，對產業工人的專業技能要求嚴，不適合轉移到綜合性產業轉移園區。”劉岳屏建議，政府應該選擇條件具備的廣東省東西兩翼、粵北山區，建設服裝產業鏈轉移示范園區，引導珠三角服裝制造業及其配套產業鏈分品類進駐園區。同時當地政府也應該加大在產業工人培訓、物流運輸等方面的資金投入力度，這樣才能夠真正降低服裝企業生產成本。