美歐訂單急劇縮水 珠三角服裝企業轉戰內需過冬

　　在全球經濟危機勁吹下，珠三角的出口服裝企業最能感受這個冬天的刺骨寒意，面對歐美市場高達2/3的訂單縮水，以東莞浩亨服飾為代表的珠三角服裝出口業，毅然把牌壓在開拓擁有13億人口的國內市場。

　　廣州著名商業街上下九路開始出現叫賣“1元1件外貿服裝”的聲音，珠三角服裝企業正醞釀深刻的變革。12月12日東莞市浩亨服飾牽手東莞市紡織服裝行業協會，在北京人民大會堂舉行隆重的國內市場招商會。

　　原外交部副部長柴澤民、原國務院副秘書長張鏡源、中央政策研究室李連仲局長、商務部官員等眾多重量級人物出席；這標志著以東莞市浩亨服飾為代表的珠三角服裝企業，正式吹響向國內市場進軍的號角。

　　人民幣匯率升值，出口退稅下調，加工貿易政策收緊，勞動力成本上升，在舉國沉浸在北京奧運的喜悅時，中國出口服裝業承受著不斷增強的壓力，經濟危機在全球愈演愈烈，頓時把出口服裝業拉入“嚴冬”。

　　全球經濟危機來勢洶洶，以浩亨服飾為例，從2008年5月開始，其合作8年之久的美國、澳大利亞顧客紛紛表示，將從2009年起結束在中國的服裝生意。與此同時，作為訂單大戶的法國巴黎，2008年的訂單也劇減2/3左右。

　　“尤其是今冬和明春的國外訂單，簡直少之又少，這是很可怕的事情。”浩亨總經理鄭健培表示。目前他們全力進軍國內市場，其專賣店已經遍及廣州、深圳、杭州、廈門、成都、武漢等多個城市，計劃到20009年底，其全國加盟店達500家。

　　“與其為洋品牌做嫁衣，賺取可憐的加工費，為何不借鑒洋品牌營銷手段，依據本民族文化和消費習慣，做大做強自己的品牌？”在沉重的出口減少壓力下，出口服裝企業不得不思索這一問題。

　　中國紡織工業協會秘書長楊紀朝表示，中國服裝企業過去是什么賺錢做什么，更多的中小企業更加完全依靠代理加工。隨著國家日前出臺一系列扶持外貿穩定發展的政策，為出口主導型企業轉內銷市場提供良機。服裝不是奢侈品而是人最基本的需求，中國服裝產品價廉物美的特性一直沒有改變，通過擴大內需，保持自身競爭優勢，服裝企業依然大有可為。

　　據海關統計，1-11月中國服裝及衣著附件出口1087億美元，增速僅為3.1%，增幅呈現加速放緩跡象。11月份中國還出現進出口7年來首次負增長，整個進出口呈現不利趨勢。

　　很多業內人士認為，中國紡織品服裝出口利空因素還將增多，2009年中國紡織品出口形勢將更趨嚴峻。因此取暖13億人的國內市場度過這場寒冬，將是更多出口服裝企業的選擇。