紡企悲觀情緒彌漫 內銷后市是否可期？

        內需能量的釋放需要一個緩慢的過程 
        國慶期間正值服裝換季，折扣之大激發了消費者的購買欲，再加上節前氣溫驟降，市民對秋裝的需求增加，與黃金周產生了連貫效應。“十一”黃金周一改往年熱鬧開場、冷清收場的俗套，在一片濃墨重彩里火熱開場，隨后以商家賺得盆滿缽滿而圓滿收場。 
        在今年以來紡織行業彌漫的極度悲觀情緒中，黃金周服裝銷售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。不過，面對服裝內銷市場的一片繁榮之勢，也有業內人士認為，對于熱市場我們或應冷思考。
根據對國慶國內服裝市場的調查發現，打折促銷是今年“十一”黃金周各地商家普遍采用的方式，各大商家相繼打出“促銷牌”來吸引消費者的錢包。 
        熱鬧開場　歡喜收官 
        北京一家大型商場的有關負責人表示，其早在國慶前一個月就已開始進行黃金周的促銷策劃，國慶期間的貨源是平時的數倍，并伴隨抽獎、買送等多種優惠促銷活動，目的就是在黃金周“搏一把”。10月2日記者在北京中友百貨看到，商場的準備得到了消費者的回應，商場內人頭攢動，處處可見排隊交費的現象。 
        業內人士表示，由于商場間促銷大戰日益激烈，許多消費者都是不打折不出手，今年商場每個時間段的折扣季與往年相比均有所提前。加上此前夏裝銷售開局不利，導致商家庫存增加、資金緊張，不得不提早促銷，爭取更多的資金回籠。 
        事實上，今年商家針對“十一”黃金周展開的促銷活動早在9月中旬就已全面展開。在北京，新世界商場早在9月10日就開始了為期兩周的店慶，隨即立刻銜接上國慶促銷；中友百貨的國慶促銷活動從9月20日開始，一直延續至10月5日；而君太百貨的“享樂十一”活動則從9月18日開始，延續到了10月8日。 
        業內人士分析說，今年奧運期間我國服裝銷售趨于平淡，與去年同期銷售基本相同。在中秋佳節的小黃金周中，服裝銷售依然不溫不火，唯一的國慶長假成了各大商場覬覦的目標。“在物價水平總體上漲的大環境下，‘節衣’成了市民抵御物價上漲的手段之一。國慶期間正值服裝換季，折扣之大激發了消費者的購買欲，再加上節前氣溫驟降，市民對秋裝的需求增加，與黃金周產生了連貫效應。與此同時，奧運會帶動了全民健身熱潮，刺激運動衣等體育用品銷售火爆。”該人士表示。 
        熱鬧開場后，“十一”黃金周服裝銷售在商家的眉開眼笑中收場。北京市商務局相關負責人表示，據北京商業信息咨詢中心對北京市參加購物季的18家商場監測顯示，節日7天王府井百貨、西單、貴友等大型百貨商場秋裝銷售增幅均超過25%；山西省商務廳市場運行處公布的市場監測報告顯示，全省重點商業企業7天長假熱銷商品主要為秋冬裝、保暖內衣、運動衣等換季服裝和休閑服裝；重慶市商委發布的信息也顯示，國慶期間其重點監測的商場女裝、兒童裝銷售額比平時增長了7成以上。 
        熱市場冷思考 
        其實受出口受阻、內需不振的影響，今年紡織行業一直彌漫在悲觀的情緒中，黃金周服裝銷售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。聯合證券分析師汪蓉認為，后期出口狀況仍然堪憂，成本壓力尚未有效緩解，但國內市場仍是值得期待的領域。“服裝消費占個人消費的比重會隨著居民財富積累和消費偏好的改變而緩慢、穩步提升，與經濟波動關聯度并不大?；诖?，內銷市場的繁榮仍可持續，相應的，零售額也將維持螺旋上升態勢。”汪蓉說。 
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