面料企業如何在童裝市場開疆拓土

　　在國內，童裝較其他品類服裝而言尚處于起步狀態，市場集中度較低，既沒有形成白熱化的競爭關系，也沒有出現具有強烈優勢的主導品牌，企業間各自為營，呈現出軍閥割據的現象。然而，正是這樣一種市場環境，卻為企業提供了極佳的成長沃土，只要找準方向，未來，無論規模大小，任何一家企業都有可能在這片土地上演繹出扭轉乾坤的妙筆，成為行業中叱咤風云的領軍人物。不少國內面料企業正是看中這一機遇，紛紛在童裝市場中開疆拓土，謀求發展。
　　然而，童裝面料各方面的要求與成人裝面料存在很大差異，面料企業雖然在童裝市場中占據著天時地利，但是要想真正站穩腳跟，就必須從提高企業自身水平做起，摸準下游童裝企業的切實需求，緊隨他們的發展步伐，不斷將產品進行創新。為了能夠幫助面料企業更加直觀地了解童裝企業的心思，更好地開墾童裝市場，本期話題我們分別邀請了北京派克蘭帝、上海叮當貓、浙江海明控股這3家下游童裝企業的相關負責人，揭秘他們在面料方面的心里話。
　　北京派克蘭帝有限責任公司
　　高級總監童葆毅
　　流行關鍵詞：貓科動物元素、犬牙格元素、笑臉元素、清新活力的色彩
　　從包羅萬象的2014年秋冬童裝國際流行趨勢中，每位設計師都可以捕捉到適合自己設計風格的潮流資訊。在廓型方面，蝙蝠袖針織套頭衫以及極簡結構的糖果大衣打造出小大人的服裝風格。在圖案花型方面，趣味十足的貓科動物元素受到了時尚界的熱烈追捧；經典的犬牙格元素與新型設計手法的巧妙融合，演繹出讓人耳目一新的視覺感受；笑臉元素和純黃色顏料的搭配，為人們帶來更加幸福的感覺。在色彩方面，今年的童裝顏色依舊明快搶眼?？鞓返乃{色色調融合甜美的香橙色與熒光綠色，使人不禁聯想到清新活力的調色盤。在面料方面，平紋織物憑借寬闊的比例以及醒目的糖果色組合，為人們帶來了觸感和密度方面的全新體驗；厚絨布與柔軟人字紋的組合，給人以舒適溫暖的感覺。
　　在派克蘭帝2014年秋冬的設計企劃中，研發人員對這些流行趨勢信息進行了一系列的梳理和創新，使得最終呈現出的產品在緊隨國際流行趨勢的同時，更加符合當今國內兒童的穿著習慣。企業秋冬的產品被分為3個主題，在暢想色彩狂歡節系列中，幸福感笑臉元素得到了充分運用；在沖出去我們是天生運動家系列中，犬牙格元素以新的面貌詮釋出來；在貓科動物連連看系列中，貓科動物元素以活潑的設計手法幽默地呈現在人們面前。
　　童裝面料與成人裝面料區別
　　童裝面料相比成人裝面料，除了手感更加舒適外，在環保、安全等方面均要求更加嚴格，并且增添了一些功能指標，如吸濕排汗等。此外，在嬰幼兒裝中更是增加了耐唾液指標和阻燃指標。根據GB-18401-2010安全質量指標，普通童裝最低要求達到B類，嬰幼兒裝最低要求達到A類，而成人裝的最低要求則是C類。不同的級別，對面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有著不同的標準。
　　此外，在成人裝中常常使用的經過燙金、燙銀、植絨等工藝處理后的面料產品都不適宜使用于童裝，而熒光色系的面料產品則不適宜應用在嬰幼兒產品中。
　　為了能夠做出更加舒適、安全、環保的童裝產品，提升企業的市場競爭力，派克蘭帝除了對面料產品實行嚴格的質量把關外，對所有應用于產品上的輔料，也要求達到國家環保安全指標，如金屬扣具要求不含鉻、鎳等。同時，企業生產出的所有成衣都要經過檢針機檢查，以免衣物中殘留的斷針對兒童造成傷害。另外，針對秋冬裝，由于這兩季的化纖面料應用較多，企業會要求面料企業對所有易起靜電的面料產品做抗靜電處理，尤其是抓絨、毛衣等類別的產品。
　　如何避免圖案印染中的污染
　　印花是童裝中經常使用的設計手法，為了能夠更加環保，派克蘭帝會選擇與具備以下兩方面標準的面料企業進行合作。一是在面料生產環節中使用環保染料，以確保產品的各項品質指標均達到國家安全質量標準的企業；二是在半成品階段和批量完工階段，抽取樣品交由國家權威檢測機構檢驗，進行實時監控的企業。
　　浙江杭州海明控股有限公司Mitty童裝設計師羅芳
　　童裝流行關鍵詞
　　相對于成人裝，童裝的流行速度較為緩慢。在2014年的秋冬，童裝款式除了繼續沿用經典的青果領、高圓翻領、特色蝴蝶結、領口飾邊以及與面料呈對比效果的覆蓋線縫等元素外，機車元素、絨球、飾章等也將被大量運用。其中，絨球的設計極具創意，既可以作為裝飾衣領的細節或是新穎的紐扣設計，又可以采用隨性定位的方式應用在配飾和鞋子上。此外，夢幻的紅粉色調在今年秋冬將繼續助推女童裝的色彩潮流；明亮的金屬色調和面料肌理的交相呼應將有效地提升童裝的整體質感。”
　　為了符合當前童裝市場的整體流行趨勢，在2014年的秋冬，企業將絨球設計運用到服飾中。
　　與此同時，研發人員還根據今年的童話主題對產品的設計風格進行了延展。在2014年，Mitti的童話主題是綠野仙蹤，因此，秋冬新品在色彩方面以稻草黃、薄荷色、灰粉色為主。這些顏色被與粉紅色進行搭配，為人們呈現出意想不到的視覺效果。
　　童裝與成人裝區別
　　在面料方面，童裝的要求比成人裝要多，檢測標準也更高一些。由于兒童的身體抵抗力不如成人，這使得在檢測環節中，童裝面料的舒適度、染色牢度、pH值、甲醛含量等標準都要比成人裝面料嚴格；由于兒童的運動量較大，這使得童裝面料的抗撕拉性和縫制質量都要比成人裝面料高。
　　面輔料選擇
　　在采購環節，面輔料的把關是非常重要的。易起球的面料應盡量避免應用于褲子等摩擦頻繁的產品；嬰幼兒的貼身服裝一般選擇塑料扣或貝殼扣；大衣、外套類產品要避免使用鋒利的輔料；嬰幼兒服裝中盡量不使用含有繩子的輔料。
　　國內外面料差別
　　企業主要是從日本和韓國進口面料，這些面料的款式、色彩較多，質量較好，性能豐富，非常適宜應用于童裝。此外，目前很多國際知名的功能性面料生產廠家是國內高端功能性童裝企業的不二選擇。
　　國內的面料企業在質量把關環節還有待提升，雖然一部分國內面料生產廠家還是很不錯的，但是仍會出現在童裝質檢時不過關的現象。
　　上海叮當貓兒童用品有限公司
　　品牌總監謝偉華
　　流行關鍵詞：韓風、加絨、彈力、親膚、絲光羊毛、紋理效果、立體感
　　為了給2~16歲的都市時尚兒童提供更加多元化的搭配選擇，叮當貓聘請了意大利設計師、香港知名設計師以及國內頂尖設計師聯合設計研發新一季的產品。
　　受當下韓流熱潮的影響，企業大膽創新，在2014年秋冬的產品中引進了韓國最新的流行元素，使得產品整體更加時尚。
　　叮當貓非常注重面料的細節和色彩，選擇的基本都是工藝較為復雜的面料。多種風格的色調搭配，使得產品將甜美、優雅與時尚這三種不同的風格完美地融合在一起；各種特殊紋理，帶有立體毛織效果的圖案以及立體裝飾物、貼布繡等手法，使得這一季的秋冬產品被演繹得更加絢麗多彩。
　　在T恤類產品中，企業相比往年采用了更厚的面料，加絨款式也有所增加。在褲裝類產品中，為了能夠保證產品的舒適度，提升上身效果，同時水洗使手感更加柔軟，企業一方面在版型上進行了很大的調整，另一方面選用了價格更高，非常規品種的彈力面料。在棉衣類產品中，由于很多款式的里料都采用了夾絨或夾搖粒，這使得產品的厚度有所增加。此外，企業今年選用的棉衣面料底膠跟往年相比有所不同，手感上摸起來不會像以往一樣產生太明顯的響聲，比較親膚。在毛衣類產品中，企業在面料中新增了手感極佳的絲光羊毛，使得產品色澤更亮，同時不扎皮膚。與此同時，企業今年的呢料類產品及羽絨服類產品在款式和數量上均有所突破。
　　吸睛面料：汗布、羅紋、棉毛布、TC、CVC、人棉、毛圈布、絨布
　　兒童的皮膚比較敏感、細嫩，因此童裝面料必須選擇柔軟性比較好，且更為環保的產品。此外，由于兒童比較活潑好動，出汗量會比成人多一些，這就要求童裝面料的吸水性要好?？紤]到這些因素，叮當貓在選擇面料時會有一定的傾向性。如果是童裝睡衣或者T恤等貼身穿的衣物，企業通常會采用柔軟、吸汗，并且不會造成兒童皮膚過敏的全棉或者棉氨成分的面料，如汗布、羅紋、棉毛布等；如果是外套類服裝，企業通常會采用牢度強、保暖性好，成分為全棉、TC、CVC、人棉的面料。
　　童裝與成人裝區別
　　為了打造出高品質、高質量、高品位的產品，企業一直秉承著時刻關心少年兒童健康成長的理念，一切從孩子的角度出發去考慮問題。
　　為了不影響兒童的活動，童裝在設計研發時要充分考慮到小朋友四肢的活動空間，選用的面料不能太貼體，尤其是沒有彈力的襯衫、外套、棉服、連衣裙、褲子等日常裝產品。
　　另外，身高在130厘米以下的兒童，不論男女寶寶，都有小圓肚，這一現象在身高100厘米以下的嬰幼兒身上更加明顯，因此童裝要考慮怎樣容納小圓肚的問題。由于成人腰細，而兒童沒有腰，這就要求企業打板時，在上裝部分要加量遮蓋，褲子加長上襠，盡量把松緊口上移，避免露肚子。
　　童裝產品對面料的要求比成人裝會更加嚴格?，F在的媽媽們越來越強調童裝面料和輔料的天然、環保等特性，因此目前企業更加青睞于采用純棉、天然彩棉、皮毛一體等無害面料。
　　此外，由于兒童皮膚比較薄嫩，怕受刺激，童裝面料的成分、加工工藝都跟成人裝不一樣。其中，全棉、針織類產品最適合應用于童裝；動物毛材質雖然比棉要昂貴，但是由于兒童的呼吸道比較敏感，要盡量減少使用；而含滌、滌綸的面料也容易刺激兒童的皮膚，并且透氣性不好，因此不適宜應用于童裝。
　　如何確保童裝面料安全又環保
　　企業認為，面料的安全性和環保性主要體現在兩個環節。一是印染環節，要按照國家的要求，絕不添加工業有害物質，使用環保染料。二是水洗階段，花費的時間要比正常的成人裝長，力度也更大。
　　叮當貓一直非常重視產品的質量，早在品牌上市之初，就率先提出不使用含有甲醛、重金屬成分的面料，堅持使用無污染、無毒素的染料進行染色。企業將環保意識滲透到每一個員工的腦海里，并落實到采購面輔料、生產制作、生產環境等每一個環節中，以保障企業所生產的童裝產品既有休閑時尚的韻味，又無污染之慮。
　　此外，企業會從三方面來辨別面料是否安全環保。一是看顏色，一般淺色、素色或印花圖案小的童裝，不需要過多的甲醛來處理。二是聞氣味，甲醛是一種無色，但有嚴重刺鼻氣味的有害氣體，如果一件成衣的氣味會讓人的眼睛、鼻子或喉部有明顯的不適，那么這件衣服的甲醛含量一定超標，絕對不能采購使用。三是摸質地，好的童裝面料柔軟、透氣，且吸濕性好，而甲醛含量超標的童裝，在經過抗皺或免燙處理后，手感普遍較硬，這樣的面料也不能采用。
　　國內外面料企業差別
　　目前國際上的染化料供應商，多已經過大規模的資源整合，實現強強聯合，逐步形成壟斷集團。他們不但壟斷了染料、化工助劑的生產、銷售渠道，而且還壟斷了產品環保標準的制定以及環保印染產品準入制度的制定。
　　受這些因素的影響，國產染料相比國外染料而言，上染率、耐化學穩定性較低，同一染料批量間的色光和深度重現性較差。