品牌故事：普拉達（PRADA）

　　電影《穿普拉達的女王》以服裝品牌作為電影名稱，卻并沒有廣告之嫌，原因恐怕在于普拉達已經成為高端時尚的代名詞，其在時尚圈的地位不同一般。該電影在2007年獲奧斯卡最佳服裝設計提名，肯定了普拉達的設計。
　　創始人：馬里奧•普拉達（MarioPrada）
　　設計師：MiucciaPrada
　　創建期：1913年
　　發源地：意大利

　　品牌標識
　?。?）普拉達的服裝，除了布標上的PRADA大寫之外，幾乎沒有任何明顯的辨識記號，唯有皮件上才有明顯的辨識標志。
　　（2）PRADA：偶爾會以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面上。
　?。?）倒三角形的鐵皮標志：這個只有在普拉達皮件系列的產品上會出現，幾乎是大家的第一印象的鐵皮標識。上面除了PRADA之外，在其下方會有一行標明其“品牌出生地”的MILANO小字，及創立品牌的年份1913年，而少了一個字就不是普拉達！

　　品牌歷史
　　MarioPrada于1913年創辦首家精品店。1978年，這個歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發展元素與活力。
　　上世紀70年代，馬里奧•普拉達的孫女Miuccia接手普拉達，在接手之際，普拉達仍是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族若沒有一番創新與突破，很容易沒落。70年代的時尚圈環境變遷，普拉達幾近瀕臨破產邊緣。
　　Miuccia尋找和傳統皮料不同的新穎材質，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕、耐用為根基，于是，“黑色尼龍包”一炮而紅。其夫婿PatrizioBertelli是一位充滿創造力的企業家，不僅建立了全世界范圍的產品分銷渠道以及批量生產系統，同時還巧妙地將普拉達傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。

　　品牌故事
　　MiucciaPrada不僅是世界頂級奢華品牌普拉達的繼承人，還是首屈一指的時裝設計師。她自1978年開始擔綱普拉達的設計，1989年舉辦了她的首次女裝發布，一經推出就立刻引起了轟動。之后，Miuccia所設計的男裝、女裝以及MiuMiu系列每年的兩次發布，已成了全球時尚人士不容錯過的盛事。Miuccia每一系列的設計均行走在流行的最前沿。對她來說，設計是個不斷嘗試和創新的過程，需要有不妥協的探索和實驗精神。從這個過程中，誕生了一系列真正創新和令人印象深刻的設計元素，這些最終成為時尚界的當代經典。Miuccia說：“或許我有種想嘗試不可能的個性。當我發現有些事是不可實現的，那恰恰就是我要努力的方向。我總是試圖把對立的、不和諧的事物融合在一起。并且，我通常會同時對六七個不同的概念感興趣，并試圖把它們和諧地表現出來。我們所設計和生產的基本上是當前市場上沒有的東西，所以，每一個系列的問世，都經過了通透的鉆研和考察，選用的可能是現代技術，也可能是古老工藝。例如，當我們決定用金箔的時候，我們就要求法國古老的作坊重新采用他們已經停止使用的原始制作方法。”
　　因此，普拉達的每個系列都充滿了令人興奮和意外的元素，而這些只是證明了Miuccia無窮盡的想象力和創造力。
　　她說：“我從來不會迷失，面對紛繁變幻，總是相當理智和清醒，我從來就沒有害怕過任何變化。”

　　產品線
　　鞋包
　　20世紀90年代，打著“LessisMore”口號的極簡主義應運而生，而普拉達簡約且帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，普拉達推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風范。20世紀90年代末期，休閑運動風潮發燒，普拉達推出PRADASport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。
　　歷經20多年的努力與奮斗，這個品牌不斷地發展與演變。通過Miuccia與PatrizioBertelli的默契合作，普拉達已經從一個小型的家族事業發展成為世界頂級的奢華品牌。普拉達“淡綠色精品店”以其獨特的設計結合了功能性與優雅的氣質，完美地襯托出其優秀的產品。
　　普拉達集團已經擁有PRADA、JilSander、Church's、HelmutLang、Genny和CarShoe等極具聲望的國際品牌，還擁有MiuMiu品牌的獨家許可權。所有普拉達集團麾下產品的加工生產都是由意大利Tuscany地區的PradaSpa管轄，這地區被公認為擁有最高端的皮具和鞋類生產工藝和技術。對于批量生產，普拉達對產品高質量的要求絲毫沒有松懈，對品質永不妥協的觀點已成為普拉達的企業理念。

　　普拉達服裝
　　自20世紀70年代末期Miuccia接手掌管普拉達后，也開始加入少許的服裝設計。一直到80年代末期，普拉達在大家心目中都還是一個專門出產皮件的意大利品牌。但在90年代的“崇尚極簡”風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為服裝的主流，因此經常以“制服”作為靈感的Prada所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。
　　來自全球不同城市的設計師們，很多都是普拉達皮件的愛用者。紐約的DonnaKaren也背著黑色尼龍布系列的普拉達包包出門，近兩年來普拉達也大力開發一些皮包的流行款式，像是小型購物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養的帆布質材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，普拉達的款式是鞋類流行的領導指針。例如方形的楦頭、楔形鞋跟金屬色娃娃鞋……都是普拉達所帶起的風潮。從皮件、服裝到鞋子、內衣，普拉達已經成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。

　　香水
　　普拉達推出的第一款女士香氛PradaClassic，體現的不僅僅是女性氣質，更是一種態度：傳統而現代。濃縮版是精煉的普拉達香氛，探索出更濃郁、具深度和誘人力量如催眠般的琥珀香味。琥珀是古代香氛的基本成分，其精神已依據純凈、著迷、珍貴和深遠四大領域而重新演繹。
　　普拉達的首支男士香氛PradaMen–AmberpourHomme，成為普拉達誘人的琥珀香氛故事的第二章。普拉達男士淡香水以琥珀為基調，把男士感性的一面發掘出來，既大膽又清新，更帶點抽象與神秘。
　　PradaInfusiond’Iris把古典的概念重新演繹成創新的風格。樽瓶是細致、精心的特制表現，既現代又微小的率真感覺，就像鳶尾花的清新氣味。

　　品牌辨認
　　[尼龍]真品普拉達的尼龍是用降落傘料做成的，這種材料耐熱、厚實、挺括、有韌度，其材料表面反光度不大，而且在放大鏡下可以看出斜紋。而假普拉達用普通的化學纖維制成，要么太輕太薄沒有質感，要么太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是極其暗淡，而且在放大鏡下可以看出圓點紋。
　　[皮質]真品普拉達采用牛皮、羊皮甚至鱷魚皮制造，所有皮質均有明顯的皮紋和獨特的皮味。假普拉達的皮質較硬，且皮紋較少。
　　[拉鏈]真品普拉達的金屬拉鏈分量較重。假普拉達的拉鏈則非常輕。
　　[背帶]真品普拉達的尼龍背帶很有彈性，尼龍表面不易起毛球，且背帶上有斜紋。假普拉達的背帶非常單薄，沒有什么彈性，而且背帶上沒有斜紋。