品牌故事：愛馬仕(Hermes)

　　愛馬仕的英文是Hermes，源于法語Hermès，始于1837年的法國，是一家忠于傳統手工藝、不斷追求創新的國際化企業。時至今日，愛馬仕旗下共有17種產品系列：皮革、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾等?！　?/p>

　　品牌寓意

　　馬車圖案是Hermes從經營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統象征，通常會在產品內部不顯眼的地方看到。

　　Hermes的大寫簽名，如果不是與馬車圖案一起出現，通常會被安排在按扣或表面上。另外Hermes下方經常有一行Paris的小字。

　　H字形：對于最近越來越夸張Logo的名牌流行風，Hermes的馬車圖案也許顯得有些含蓄，所以“H字形”在最近幾年的產品中經常出現。

　　經典產品

　　Hermes絲巾

　　據說，全世界每38秒就會賣出一條愛馬仕絲巾。1937年，由騎師外套引發靈感設計而成的名為“女士與巴士”愛馬仕首款絲巾誕生。從那時起，愛馬仕每年推出12款設計，至今已經有超過100個款式的絲巾呈現在世人眼前。很多經典設計，如“Ex-Libris”、“BridesdeGala”等，經過重新配色后依然備受歡迎，經久不衰。每一條絲巾通過層層關卡，需費時18個月才得以誕生。近年來，愛馬仕鐘情主題設計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。

　　Kelly包Kelly包是以摩納哥王妃格蕾斯?凱莉婚前的姓氏，命名為“Kelly包”。每一款Kelly包，由采購人員從每年全球的拍賣會采購到上等的皮革，精選之后每一塊皮革只選最好的部分。手袋的縫制自始至終由一個師傅進行，編上號，刻上工匠的名字，一件精品就此誕生。要想擁有一款Kelly包，至少提前半年就要預訂，即使前英國王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她鐘情的價值不菲的天藍色鴕鳥皮手包。有人甚至要等上六七年后才有貨可取，而它的市面炒價已經達到6萬美元以上。Kelly包每款都有多種型號，包括28cm、32cm、35cm、40cm以及迷你尺寸等規格，材質多達33種，顏色超過209種。

　　Birkin包

　　1986年，愛馬仕第五任總裁讓?路易斯?迪馬乘飛機偶遇法國女星JaneBirkin，并專為她推出了這款經典設計。形式較Kelly包更休閑，材質與色彩選擇范圍也更大。2004年秋冬，戈爾捷將Birkin包的設計延伸出新比例：橫長方形的肩帶Birkin背包。

　　Birkin包4種尺寸，90種不同素材與顏色，皮質多為牛皮、羊皮、豬皮以及較為珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮，價格從5萬元人民幣到30萬元人民幣不等。即使是這樣的天價，定制一個也要經歷漫長等待。因為每只包都是師傅手工制作，一個皮包完成時間為3個月、6個月到1年后取到貨。Birkin每一件成品都需一名工匠精工細作18個小時，然后編上號，刻上工匠的名字，所以每一個都是獨一無二的。

　　Hermes皮帶

　　Hermes皮帶款式有很多，其中有幾款是銷售得比較火的！例如橙色雙面金色H扣皮帶、十字紋全皮男女通用款皮帶、經典金色H頭荔枝紋牛皮雙面腰帶等。

　　品牌歷史

　　擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術和源源不斷的想像力，成為當代最具藝術魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發現許多有趣的故事：以生產絲巾和領帶而著名的愛馬仕竟然是以生產馬鞍和馬具起家的。

　　19世紀，在法國巴黎，大部分居民都飼養馬匹。1837年，蒂埃利?愛馬仕（ThierryHermes）在繁華的Madeleine地區的Basse-du-Rempart街上開設了第一間馬具工作坊。

　　他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細琢，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿易會中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

　　1879年，蒂埃利的兒子查理?愛馬仕（Charles-EmileHermes）將家族企業擴大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號（24，Faubourg），與當地貴族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes制造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

　　Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯?愛馬仕（Emile-MauriceHermes）對于藝術品十分熱衷，擁有無數的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館，至今還是許多設計師朝圣的圣殿。20世紀20年代，Hermes企業將產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產品。藝術對Hermes的產品設計產生了巨大的影響，使Hermes的產品保持著法國人的浪漫與藝術格調。

　　1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特?迪馬（RobertDumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產品，成為橫跨全方位生活的品位代表。羅伯特?迪馬本人亦是出色的絲巾設計師，他的經營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，Hermes家族第五代的讓?路易斯?迪馬（Jean-LouisDumas）就任集團主席兼行政總裁，他開發了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

　　20世紀80年代，象征身份的服飾穿著之風卷土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉王妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗?褒曼等。1956年，當時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾斯?凱莉（GraceKelly）正身懷六甲，某次出席公共場合，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕Kelly皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫面，并用作封面，一時之間，愛馬仕Kelly皮包之名不脛而走，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起世界矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開米司披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精致內襯的皮夾克、斜紋呢便裝、充滿活力的運動外套、圖案花哨的真絲領帶等。

　　如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個國家和地區的數百家專賣店里。這個以馬具制造起家的集團王國，在歷經五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經典和高品質，并憑借其一貫秉持的傳統精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。