傳統企業轉型網絡營銷的四大陷阱

[編輯:Zy]  [發布時間:2015-07-07]  []

  陷阱一：改不掉路徑依賴

  互聯網時代的路徑與傳統企業路徑顯然是不同的，它是透明化的，把信息不對稱消弭的同時把渠道壓平，顯然之前傳統的做法難以繼續，傳統企業陷入是否割舍過去成功經驗的無限糾結中。

  陷阱二：忽略用戶中心

  和用戶相隔太遠成為了大部分傳統企業的通病之一。以往傳統品牌廠商都是和大經銷商打交道，維護好與他們的關系就成功了一半。因此，絕大多數傳統品牌商極少真正和用戶打交道，設置的用戶中心差不多成了投訴處理中心，也往往采取公關手段去壓制負面而不是選擇和用戶去做直接溝通。

  陷阱三：過于銷售導向

  在建立與用戶的連接過程中，大多數傳統企業往往又急功近利，過于以銷售為導向去進行評判。但如果放更長遠，任何企業的基本出發點是滿足用戶需求，銷售是在滿足用戶需求上自然而然的結果。

  陷阱四：忘記產品為本

  很多傳統企業忘記了產品為本的理念。無論是線下渠道還是線上渠道，都得基于產品本身。互聯網確實是一種先進的生產力，比線下渠道更高效；但從銷售的角度看，其功能也只是解決“酒香也怕巷子深”這個問題?！熬葡恪笔歉?，如果酒不香，互聯網造成的負面影響只會比傳統渠道更大。不少傳統企業只看到了互聯網更高效的一面，卻忽略了互聯網也同時更具有殺傷力。