阻擋傳統零售企業進軍電商的最大阻礙

[編輯:Zy]  [發布時間:2015-07-03]  []

　在業內人士看來，定位不清、渠道不暢，是阻擋傳統零售企業進軍電商的最大阻礙。

　零售行業研究員杜巖宏表示，傳統零售企業有自身優勢：豐富的實體經營經驗、相對穩定的消費群體、龐大的供應鏈以及諸多熟知消費者心理及習慣的專業人才。但這些優勢放到電商領域，卻成為其困境所在。正因為傳統零售企業有多年線下發展經驗，發展電商時便把線下理念照搬上去。但實體營銷與網絡營銷截然不同，供應鏈和物流配送都會發生變化，傳統企業的銷售渠道地域性極強，突然進軍電商領域，對于全國渠道的拓展優勢并不明顯。歸結起來，還是傳統零售商對網絡銷售管理沒有明確的定位。很多企業僅僅把網絡銷售作為實體店的補充和延伸，線上線下也沒有走差異化路線。此外，成本壓力、專業人才欠缺，也阻礙著傳統零售企業觸網的發展。