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傳統企業在行業內有專業、品牌和資源等方面的優勢，但跨界到電子商務領域，面對熟悉又陌生的電子商務市場，傳統企業有點束手無策。
一、傳統企業對電子商務理解和認識不夠。
只是將電子商務看做在互聯網上的銷售而已，卻沒有想到電子商務其實改變了傳統的供應鏈。
二、傳統企業對電子商務平臺的認知不夠。
越來越多的電子商務平臺出現，對傳統企業來說是進行全網營銷的契機。最好是在每個平臺都有適合這個平臺主流消費群體的主推品類，以實現該平臺流量價值最大化。
三、傳統企業普遍存在“奢望”的心態。
電子商務井噴式的發展讓很多傳統企業變得浮躁，無法給出太長的“寬容期”，總是奢望短期的小投資能換來豐厚的甚至是長期的收益。
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