企業營銷“突圍”的戰略戰術

[編輯:Zy]  [發布時間:2015-07-17]  []

　 現在很多企業在營銷上都存在困惑：隨著各個市場日益飽和，企業要想往前走一步都很艱難，新行業的崛起周期也變得越來越短，每種商業模式和營銷手段都可能被瞬間復制。

   首先，往新的品牌領域“突圍”，讓產品成為消費者頭腦中能夠記住的品牌！營銷“突圍”的方法是打破格局，重新在消費者頭腦中排隊。要實現這樣的目標，企業就不能再在現有行業中找出路——而應該在保持核心優勢的基礎上，往新的領域“突圍”。

   其次，向更高層心理需求“突圍”。市場競爭越來越白熱化，每個行業都很容易陷入產品同質化的競爭，尋找差異化變得越來越難。但是，如果跳出產品本身來思考，每個人都有不同層次的心理需求，消費者對于功能的需求還是最原始的需求。消費者消費一個產品都有其更高的終極目標，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予一個產品不同的形象。

   最后，向延伸產品價值“突圍”。企業要獲得高額利潤，必須在附加價值上下功夫，因為附加價值會讓消費者重新估價。在產品的開發中，融入一些新的延伸價值、附加價值，可以讓企業脫離現有的激烈競爭，從而找到新的市場。