企業網絡營銷的核心和本質即“數據化”

[編輯:Zy]  [發布時間:2015-07-16]  []

  和傳統的線下實體店相比，電商的經營模式究竟有什么不同呢?先撇開互聯網，我們會發現，網絡營銷跟實體商店最本質的區別，是網上每賣出一件產品，都會留存一條詳盡的數據記錄。也正是因為可以用電子化的形式保留每一筆銷售的明細，電商可以清楚的掌握每一件商品到底賣給了誰。此外，依托互聯網這個平臺，電商還可以記錄每一個消費者的鼠標點擊記錄、網上搜索記錄，所有這些記錄形成了一個關于消費者行為的實時數據閉環，通過這個閉環中源源不斷產生的新鮮數據，電商可以更好的洞察消費者，更及時的預測其需求的變化，經營者和消費者之間因產生了很強的黏性。

  線下實體商店卻沒有辦法做到這一點，線下店即使收集了一些數據，但其數據的粒度、寬度、廣度、深度都非常有限，由于缺乏數據，實體店對自己的經營行為、對消費者的洞察以及和消費者之間的黏性都十分有限。就此而言，一家電商和一家線下實體店最本質的區別，是是否保存了足夠的數據。其實，這正是網絡營銷的核心和本質，即“數據化”。