電商企業需防“饑餓營銷”負面效應

[編輯:Zy]  [發布時間:2015-06-10]  []

  “饑餓營銷”作為一種出現多年的營銷模式，企業在營銷產品過程中借鑒和采用可以理解，但分析師指出，在應用“饑餓營銷”的模式時，需注意其可能帶來的負面作用。

　　副作用之一：“饑餓營銷”變成“娛樂大眾”，就會適得其反，帶來負面效應。目前國內一些廠商把“饑餓營銷”看成吸引眼球的手段，是希望在消費者心里建立一個期望值，讓更多人關注。“饑餓營銷”如果變成娛樂大眾，對品牌或會帶來負面效應。

　　副作用之二：長期“饑餓營銷”將失去“粉絲”?！梆囸I營銷”固然能在短期內吸引人們的目光，達到宣傳推廣的效果，但長此以往會給人“畫餅充饑”之嫌，讓忠實“粉絲”離去。企業打造自己品牌的同時，要時刻注重用戶需求。品牌的發展需要較長的過程，企業要靈活合理運用策略，做好內功與外功。

　　中國電子商務研究中心分析師認為，電商在經營中，適當的“饑餓營銷”“吊胃口”，有利于增加消費者的購買欲望，也能凝聚一批“粉絲”，成為品牌忠實客戶。然而，客戶并不是伴隨品牌終身的，誠信是維系客戶最重要的營銷手段。