曾經盛極一時的奧地利本土服飾業在全球化浪潮競爭下大多已熄燈關廠,據奧地利工商總會(WKO)統計資料,目前奧地利自有品牌家服飾生產商約130家,從業人員7400人,2018年總營業額約4.8億歐元(較上年衰退3%),產品約70%外銷,主要出口德國、波蘭、意大利、瑞士、荷蘭、法國、美國、英國、西班牙、俄羅斯。
奧地利現有237家紡織廠,雇用大約11700名員工。該產業產品逾80%出口,其中83%輸出歐洲(歐盟會員國則占總額75.46%)、輸往非洲占10.15%。奧地利刺繡工業獨具特色,且質量優良,系紡織工業一大支柱,目前生產刺繡紡織品的廠商計121家,多數設址于奧地利最西邊的福拉貝爾邦。特殊布料為奧地利紡織工業另一大支柱,如“蘭精集團”(Lenzing)生產的布料“天絲”(Tencel)即暢銷全球。
除成衣業用紡織品外,奧地利紡織業在技術用紡織品,如防護用紡織品、工業用紡織品、醫療用紡織品、汽車及飛機內裝紡織品等皆有在歐洲居領先地位的企業。下列為奧地利具特色且富國際知名度紡織服飾企業:
1.Northland:于1973年成立于奧地利史泰爾邦,目前總部設于奧地利第二大城Graz。該公司(同品牌名)主要產品為戶外休閑運動服飾及設備。Northland至上世紀末仍屬“國內市場”品牌,在國際上鮮為人知。2001年該企業為國際業界先鋒首先在中國插旗,設立戶外運動服飾及設備專賣店,此后便逐漸建立全球知名度,目前在中國設立的分店及專柜逾500家。Northland在全球37國設有分公司或經銷商,主要市場除中國外,尚有歐洲、南美洲、中亞,其產品項目廣泛,包括服飾、鞋靴、帳篷、睡袋、背包、旅行袋、露營裝備及配件等。
2.Sportalm:該企業創立于1953年,以生產滑雪裝起家,歷經3代經營,迄今已發展為三大產品線:雪上運動服飾、奧地利傳統服裝(Tracht)及流行服飾。Sportalm位于Kitzbühl之總公司主要功能為設計、管理及營銷中心,該企業生產線則依紡織布料分類而分布于下列幾個國家:
(1)梭織布料:保加利亞;(2)針織布料及運動服飾布料(Jersey):土耳其、葡萄牙;(3)牛仔布料:意大利、土耳其。
目前Sportalm在全球26國設有分店或代理,其主要營收來自時裝,占該企業年營業總額逾60%。另Sportalm品牌雪上運動服飾已成功轉型至高價位市場區塊,并擁有固定消費群,在競爭日益激烈的冬季運動服飾業闖出一片天。
3.Airfield:總部設于奧地利SeewalchenamAttersee的奧地利企業WalterMoserGmbH公司于1981年創立以“Air”為品牌之戶外運動用夾克。1995年該企業另成立“Airfield”品牌,專門生產高級仕女服飾,之后WalterMoser公司曾聘請國際巨星ClaudiaSchiffer、SharonStone、HelenaChristensen為Airfield品牌代言人,并以此在國際上締造盛名。Airfield目前已成歐洲仕女高檔冬季戶外休閑服飾品牌之一,在德國、奧地利、瑞士、比利時、荷蘭及加拿大國設有分店。
Airfield服飾除有設計新穎、質料高級特色外,最受客戶鐘愛之特點系擁有大范圍之尺碼,適合各種身材。此外該品牌設計群亦考慮冬季衣物較厚重,穿著時不論蹲、坐等動作皆較不方便,因此于打版、剪裁時特別做出讓穿著者不論任何動作皆舒適之設計。
4.WallmannTextil:1957年成立于阿爾卑斯山城Hohenems,該鎮以手工蕾絲與襯衫享譽全球。該企業擁有制造蕾絲特殊技術,因此在每一季都開發高達130種之襯衫與蕾絲襯衫,由于堅持采用天然棉、麻、絲質等質料,搭配時髦雅致的剪裁,受國際喜愛針織女士鐘愛。Wallmann自1987年起開始制作男裝襯衫,其品牌更多元化,目前在歐洲二十幾國設有分店。
5.Giesswein創立于1954年,因應當時第二次世界大戰后物資缺乏的狀況,GIESSWEIN夫婦以珍惜資源為宗旨,將羊毛、棉、麻、絲質等天然紡織品,以新穎技術開發并設計原料,其中以壓縮羊毛所制成的針織最受歡迎,并成為奧地利羊毛用量最大的制造廠,而獨家的“壓縮羊毛技術”也備受世界肯定業,獲得多項專利,并為此款技術命名為“WALK”!自1986年在巴黎首次展示后,現在在巴黎、米蘭、紐約、東京、香港、首爾等都有販賣。
6.L?ffler于1947年成立于德奧邊界小鎮RiedimInnkreis。該公司以無品牌針織服飾起家,進入運動休閑服飾市場后,則以自有品牌L?ffler逐漸打響名號。該企業除一般商業市場外,政府單位與運動協會、組織系其重要客戶。如奧地利軍方所使用之運動服、冬季功能性軍服等采購多由該企業得標。另奧地利各種國家體育協會所使用之各式運動衣亦常向該企業下采購。例如,奧地利滑雪運動選手經常贏得國際競賽大獎,而奧地利雪上運動國家隊即穿著印有L?ffler商標運動服,無形中為該公司打國際廣告。2018年L?ffler營業額2700萬歐元,其中60%為出口額。
7.Lenzing成立于1938年,總部設于上奧地利邦蘭精市(Lenzing)。2017年集團營業額約37億歐元,息稅前凈利(EBIT22億歐元,纖維銷售量約89萬公噸,員工近7,700名。Lenzing在德國、捷克、英國、美國、印度尼西亞、印度、及南京設有生產線,在紐約、上海、香港、雅加達和哥印拜陀(印度)則有營業辦事處。產業地位:Lenzing近年來研發的“黏膠纖維”(Viscose)、“木代爾再生纖維”(Modal)及“天絲纖維”(Tencel)皆叫好又叫座,甚至幾經擴充生產線后仍有供不應求現象。該集團也是全球唯一可大規模生產上揭3種人纖產品者。Lenzing曾多次獲選為上奧地利邦最成功企業。
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