美國內衣品牌Victoria’s Secret于美國時間11月8日在紐約Pier94舉辦2018發布會，這是在連續舉辦兩屆海外發布會(巴黎與上海)之后再次回歸品牌總部紐約，并史無前例地挑選出7組演唱嘉賓;共有60名模特參與走秀，其中有4位中國模特參與走秀。

　　今年的發布會依舊以錄播的形式呈現，全球首播將于12月2日播出，并從之前的合作方美國哥倫比亞廣播公司(CBS)合作，改為美國廣播公司(ABC)放送。而在中國地區，騰訊旗下視頻平臺騰訊視頻第四年作為轉播方，將為中國觀眾帶來今年的秀場。2015年 ，騰訊視頻與CBS與獨家合作直播了Victoria’s Secret發布會。騰訊視頻也成為國內第一個對Victoria’s Secret發布會進行全方位營銷的內容平臺。

　　去年在中國上海舉辦的發布會帶來了許多熱議話題。騰訊視頻更是與品牌深度合作打造了養成類真人秀《天使之路》，來鞏固觀眾對于維密天使“IP”的認知，但據《好萊塢報道》公布Victoria’s Secret發布會在美國CBS的收視數據顯示：18至49歲觀眾收視率為1.5，較2016年下跌了將近30%，觀眾總數不足500萬人，相比去年同期下降了32%，創歷史新低。美國觀眾似乎對性感不再買賬，而在國內，據其他數據統計，2017年騰訊視頻和愛奇藝的播放量都不比過去。上海Victoria’s Secret發布會在騰訊視頻的播放量為6289.8萬次，2016年發布會的播放量則高達1.7億。

　　收視下滑的同時，Victoria’s Secret的銷售業績也跟著萎靡不振，采用關店止損。根據財報顯示，Victoria’s Secret母公司L Brands Inc. 截至8月4日的二季度同店銷售錄得3%的增長，略微超過市場預期，同店銷售錄得1%的跌幅， 期內收入由27.550億美元增至29.838億美元， 其中Victoria’s Secret收入17.248億美元，較上年同期16.463億美元有4.8%的增幅，但扣除部分項目后，利潤仍呈下降表現，L Brand Inc.股價在8年最低點周圍游走。根據分析師估算，公司核心品牌維密的收益正在損失8億美元。面對業績不濟，集團在關閉高端配飾品牌Henri Bende后，也于近日宣布將出售高端內衣品牌La Senza，進行精簡和品牌重組。

　　對于核心品牌Victoria’s Secret，業界人士認為集團并沒有意識到問題的重點和嚴重性，“超?！?、“天使”、性感的IP正在走向覆滅，#MeToo運動正在為女性力量的覺醒添柴加油，西方世界不再向老去的“IP”買賬。在大洋彼岸的東方國度，#MeToo運動即使暫未燃起燎原之火，但也引起火星四濺的景象。此次紐約發布會，Victoria’s Secret公司對比以往更甚的投入，可以看出其并不愿意輕易放棄多年耕耘的”IP“。

　　而在消費逐漸升級的中國內衣市場，根據市場咨詢機構Frost&Sullivan的預測，到2018年，中國市場規模將達到 4553億人民幣，而根據市場咨詢機構歐睿國際(Euromonitor)預計，到2020年，中國女性內衣市場的零售價值可增長至330億美元。

　　國外品牌夾擊，國內品牌崛起，使得市場競爭顯得更加激烈。潮流預測機構WGSN的Erica Ng認為，如今中國內衣市場愿意接受新品牌，伴隨消費升級，人們正在尋找能與他們產生共鳴的品牌?！坝行┫M者更在乎潮流，有些人追求舒適度，也有追求奢華度，當然有人會繼續追求豐滿曲線，更大的問題應該是，你的品牌想銷往哪個細分區間?潮流對這個區間的影響力有多大?”Ng告訴BoF。

　　中國消費者有比較熟悉的國內傳統內衣品牌包括愛慕、曼妮芬、都市麗人等， 早早進入中國市場的日本品牌華歌爾，德國品牌黛安芬等國際品牌都擁有數量不小的穩固客群。而快時尚品牌優衣庫、H&M、Inditex旗下Oysho等，也都代表了一批“后維秘”時期、趕上了內衣時尚化時代。以內外NEIWAI為代表的國內創新型內衣品牌也在迅速崛起，創辦六年的內外幾年保持500%高速增長，在2017年的銷量達到1.5億元。 并完成了6000萬元B+輪融資。

　　Victoria’s Secret于2015年悄然在上海來福士廣場開了一家只出售“美容和配飾”的專賣店。直到2016年維密開始回收代理權，在兩年內迅速在上海、成都、重慶、北京、南京、蘇州、廣州、杭州、深圳開設全品類直營旗艦店，并在2016年“雙11”前夕上線天貓。線上線下并駕齊驅，加足馬力搶占中國市場，但快速成長的中國消費者面對不變的維密，如何本土化和庫存堆積的問題就凸顯了出來。

　　女性尋求身體解放的當下，#Metoo運動迅速在全球掀起波瀾。Victoria’s Secret卻死死攥著這張性感的“IP”牌，并沒有要換牌的意思。