在日前舉行的2018中國快速消費品行業年度峰會上，全球市場調研公司尼爾森發布了《品質生活新趨勢》報告。報告顯示，中國B2C（企業對個人）線上市場增速達44%，遠高于C2C（個人對個人）和線下市場增速，已經成為驅動全渠道增長的重要推動力。

　　高端水飲、健康、享受等成為品質生活新趨勢。在B2C驅動全渠道增長過程中，維生素、愛寵類依賴線上渠道，維生素線上占比93%，寵物食品占比94%；水飲類增長迅速，包裝水線上增長69%，酸奶線上增長62%。

　　從城市級別來看，三四線城市潛力大。尼爾森數據顯示，網購潛力人群“90后”在三四線城市占比最高，達到41%，特別是在四線城市中，家庭消費支出較去年增長了21%。

　　“大快消行業以無界零售為核心的線上線下融合模式，更好地滿足了消費者對于便利性的訴求，從而進一步推動消費者線上購物。”尼爾森電商研究團隊副總裁洪鍇說。

　　財經作家吳曉波認為，無界零售重新定義了零售行業，將過去的“人、貨、場”提升到“人、貨、場、時”。消費主流人群的變化帶動了消費理念轉變，性價比不再是核心消費關注點，品價比開始占據更高位。“人”的變化，也讓“貨”經歷著從“標品”到“非標品”的迭代。移動支付的普及更是讓線上線下數據空間鏈接趨于無界，模糊了“場”的界限。人臉識別、大數據、SaaS（軟件即服務）等新科技應用所帶來的用戶交互體驗，則改變了時間的邏輯。